日前，高端進口母嬰連鎖bellaleo貝樂國際宣布，8月15日起，前100家加盟的商場店免加盟費，分析人士認為此舉是對隅田川率先免加盟費的回應。

高端用品品牌切入線下新零售

據了解，貝樂國際是一家主營高端母嬰用品的公司，公司總部在香港，國內運營中心位于北京和廣州，主營bellaleo系列高端奶瓶和母嬰用品。2017年啟動新零售業務，在國內主要城市啟動進口母嬰連鎖業務。

Bellaleo進口母嬰連鎖貝樂國際旗下主營全進口母嬰用品品牌，主打童裝、食品、玩具、洗護用品、化妝品和保健品。

Bellaleo貝樂通過整合全球海外供應鏈資源，以獨特的 “一般貿易+跨境直郵+全球特賣”運營模式以及“全正品、零差價”的經營理念，通過體驗式全進口母嬰連鎖店，加速在中國市場進口母嬰零售市場擴張，向中國消費者提供100%正品、100%安全的海外商品。

Bellaleo貝樂在售商品包含寶寶奶粉、輔食、紙尿褲、寶寶用品、美食保健、服飾鞋包、圖書玩具、辣媽用品、奶爸用品9大品類，近3000個品牌，近萬種SKU，數十萬商品。目前已開通美國、加拿大、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國、英國、荷蘭、意大利、泰國、法國、新加坡13個國家的海外銷售業務。

Bellaleo貝樂具有獨立進出口經營權，可面向全球采購優選商品，擁有海外知名商品快速采購能力;海外直郵商品，主要來自美國、加拿大、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、德國、英國、荷蘭、意大利、泰國、法國、新加坡13個國家和地區;選品緊跟海外知名電商步伐，使消費者能夠同質同價的購買到海外知名電商平臺同期在售暢銷商品。

聯合發起成立米奇聯盟，聯合集采降低成本

6月28日，米奇聯盟由貝樂國際等公司聯合發起成立，發起單位七家公司包括bellaleo貝樂國際，mikibobo隅田川、bebemaruko櫻之丸、bebele貝殼象、Kuryume玖留米、Lollicandy 麗樂棒棒糖、SMA母嬰集團。

mikibobo米奇聯盟統一聯合集采，共享采銷與供應鏈資源，七家發起單位成為米奇聯盟創始會員，聯盟實行輪席值，設集采中心，經選舉，米奇聯盟首屆會長單位由隅田川(杭州)電子商務有限公司擔任，任期兩年。旗下門店合計逾5000家，覆蓋31個省市2000余區縣，聯盟集采中心統一對接品牌、統一采購備貨、統一策劃營銷活動。此次結盟，也將成為中國市場單一最大的線下采購單位，預計年采購額逾35億。

母嬰行業品牌方代表稱，進口母嬰連鎖經過過去5年的發展，已經呈現出一超多強的競爭格局，此次米奇聯盟的成立，將進一步夯實龍頭企業的采購優勢，并將釋放體現到終端價格，進口母嬰市場已經變成紅海，新一輪價格戰不可避免，市場格局也將進一步固化，中小渠道品牌生存狀況會越來越艱難。

免加盟費只是開始，母公司加碼母嬰新零售

和其他母嬰連鎖公司不同，貝樂國際主營業務為奶瓶、吸管杯等母嬰用品，連鎖業務只是公司一部分，貝樂國際并未希望通過連鎖業務盈利，此次免加盟費，是對行業友商策略的回應，貝樂將根據接下來的市場情況持續加碼投入，在連鎖零售業務上建立核心競爭力。

Bellaleo奶瓶是日本株式會社Bellaleo. X旗下產品，由日本著名設計師西田設計。在歐洲受到最高水平的兒科醫生小組認證的哺乳產品。Bellaleo奶瓶獨特的傷人工母乳設計，完美曲線型設計，接近母乳的喂養方式;獨特的造型設計減輕中耳壓力，預防耳部疾病;奶液飲入順暢防止誤咽，更照顧到寶寶的健康，因此受到了眾多媽媽的青睞。

Bellaleo貝樂奶瓶獨特的“鉚釘槍”形狀的奶瓶設計，標準圓孔形狀奶嘴貼合寶寶上下頜。奶瓶設計獨到匠心，傾斜的角度，更強有力地考慮到寶寶下頜的舒展，母親喂乳的姿勢，成為母子連心的隱形橋梁，讓寶寶在使用奶瓶喝奶的時候也可以呈現和吸母乳時同樣的姿勢。奶瓶上的可愛圖案源自人氣幼兒動畫《小雞彩虹》中的動漫形象和元素，讓寶寶倍感親切。

據了解，bellaleo奶瓶已經在國內各大商場及母嬰連鎖上架銷售，部分空白區域代理也在招募中，貝樂集團將持續加碼新零售業務的投入。