多年以來，在美國企業的眼里，中國是一片充滿機遇的地方。美媒稱，中國人一度樂于購買美國品牌商品。而如今這個全球最大國家的消費者更為青睞本土品牌。美國企業在中國面臨的問題，并不只是中美兩國的政治紛爭，還有本土競爭對手的崛起。

據美國《華爾街日報》網站10月17日報道，三只松鼠，這家中國本土干果生產商只用了七年時間成為中國最火的休閑食品品牌之一。該公司的卡通吉祥物非常受歡迎，不但“三只松鼠”主題公園已經開建，連它的動畫片也有上千萬的在線觀看量。

報道稱，三只松鼠的突然躥紅讓奧利奧等美國標志性零食品牌難以吸引更多中國消費者，哪怕現在有海苔味、芥末味和辣雞翅口味的“特殊口味”奧利奧。

英國廣播公司曾報道，長期以來，不少美國名牌在中國享有盛譽，備受消費者追崇。由于中國努力在戰略性產業領域扶植國內品牌和骨干企業，淘汰低效劣質企業，增加質量競爭力，中國品牌的競爭力日漸提升，一些美國名牌的主宰地位受到威脅。

路透社報道說，美國的蘋果、星巴克、日用消費品牌寶潔在中國市場的主宰已經受到挑戰。

路透社援引貝恩和凱度的數據分析，中國品牌在2017年占據了中國價值6390億人民幣的快速消費品市場的75%，這些本土品牌包括從軟飲料到洗發水等諸多種類的產品。而5年前中國品牌占據市場的份額是2/3。

報道稱，美國的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美贊臣嬰兒奶粉，在過去5年中的市場份額下降了10%。與此同時，中國品牌諸如滋源洗發水，百雀羚護膚產品的市場份額迅速擴大。

根據貝恩咨詢報告，2017年中國本土品牌趕超國際競爭對手的領域主要集中在21種消費品領域，諸如護膚品、洗發水、嬰兒奶粉。中國本土品牌2017年增長了7.7%，而國際品牌增長只有0.4%。

市場調研公司卡納利斯的數據顯示，蘋果手機在中國的市場份額自2012年開始就徘徊不前，停留在10%左右。蘋果的市場份額被新興的中國手機品牌OPPO、vivo和更知名的華為超過。

這是揚州一家國貨精品店里出售的布鞋(新華社)