巨頭入場

2016年5月20日，谷歌推出“Instant App”，讓用戶在無需安裝相應APP的情況下，也能夠體驗到APP的具體功能，類似于一種Mini版的App。緊隨谷歌之后，騰訊于2017年1月9日推出“小程序”，小程序的特點是無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。

無論是快應用，還是小程序、Instant App，他們都具有一個共同的特點，那就是輕量化。輕量化之后能解決什么問題呢？這要從安裝一款APP說起。

眾所周知，安裝一款APP，需要開放諸多權限，包括攝像頭權限、位置權限、聯系人權限、聯網權限、話筒權限……諸多權限開放的背后實則是電量的層層消耗，手機廠商無疑意識到了這個問題，于是有了快應用的出世。

當然，在這其中開發者也是受益者之一。快應用通過統一標準實現開發者最低成本的接入，共建快應用生態。另外，在研發接口、能力接入、開發者服務等層面展開建設，以平臺化的生態模式對個人開發者和企業開發者全品類開放。同時借助硬件廠商龐大的用戶基數和豐富的場景化入口，為開發者提供充分的流量扶持。

在此意圖上，手機廠商與谷歌保持了驚人的一致。彼時，谷歌發布Instant App時稱，開發者要增加Instant App功能，不需要再單獨開發一款Instant App應用，原先使用的API、源代碼都一樣，根據具體應用的不同，增加Instant App功能總體上并不需要花費額外的開發資源，最快的在一天之內便能完成。

不僅如此，Instant App能夠幫助他們觸達更多的用戶，例如原先由于不愿意下載應用，從而錯失的一批用戶，未來在體驗過Instant App后，將可能成為應用的最終用戶。

是的，他們集體的終極目標還是用戶，無論是快應用，還是instant APP抑或小程序，通過優化體驗，解決了用戶既不用下載又能體驗到APP功能的問題，以此，將用戶進行二次挖掘。

廝殺將起

在用戶挖掘方面，毫無疑問，微信小程序走過半程風雨后已迎來春天，數據顯示，自2017年1月推出小程序以來，截止到2018年1月，微信小程序數量已經達到了58萬個，日活躍賬戶超過1.7億個。同時，小程序將用戶與眾多的線上及線下服務連接，包括零售、電子商務、生活服務、政務民生及游戲。換言之，生活場景中衣、食、住、行、用的入口已被微信層層把控，步步深入。

在這樣的背景下，十大手機廠商抱團涌入其中，很難講清誰勝誰負。目前，十大手機廠商國內智能手機保有量近10億，每年4億臺新增發貨。據悉，快應用發布后,各手機廠商將通過應用市場發布、操作系統OTA升級等方式迅速覆蓋現有10億智能手機設備，新發貨設備也將全面預裝快應用引擎。

速度迅猛的背后是手機廠商對于應用分發主導權的志在必得。要了解，應用分發是手機廠商收入的重要來源。以手機App預裝為例，有消息稱每部手機的每個合作方軟件手機廠商收費價格在2元到5元之間。也就是說，一款出貨量達到1000萬部的手機，如果安裝了15款預裝App，用戶將其全部激活，手機廠商收入將達到上億元。除了授權費，很多手機廠商還會收取一定的預裝App分紅。

如此來看，搶占APP就是革手機廠商的半條命，不過，話說回來，微信小程序能不能一勝到底呢？如今，微信通過整合小程序、微信支付、掃碼和卡包等能力，已經將小程序廣布到大街小巷、酒店商超、醫院機場等各個角落。無論是微信的二維碼、小程序碼，都通過掃碼直接成為流量入口。

其實，手機廠商所沉淀的線下商戶以及拓展線下商業的能力更不可小覷。特別是眾多手機廠商共同發力，可以迅速完成大量快應用的物料落地，而一旦形成了用戶觸達，用戶會選擇哪種“碼”進行掃描就可能充滿變數。