數(shù)據(jù)來源：中國數(shù)字閱讀白皮書

稚子懷里的童話，農(nóng)民工枕邊的詩詞，老人手中的電子屏……每時每刻，這片土地上都有無數(shù)的人進入閱讀的世界。書香裊裊，引來無數(shù)讀書人，不拘年齡、職業(yè)和地域。全民閱讀正從一個美好的愿景，朝現(xiàn)實一步步邁進。本版今起推出“解碼·書香中國”系列報道，循著書香，講述當下閱讀的故事。

——編者

戴上增強現(xiàn)實眼鏡看一本有關兵馬俑的圖書，兵馬俑就以立體的方式呈現(xiàn)在眼前;給手機加上一個反光鏡，再打開繪本時，手機會自動為孩子朗讀繪本內(nèi)容……許多看似科幻小說中的情節(jié)如今已成現(xiàn)實。12日至14日在杭州舉辦的第五屆中國數(shù)字閱讀大會上，5G、人工智能(AI)、增強現(xiàn)實(AR)、虛擬現(xiàn)實(VR)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術精彩紛呈，讓人們對數(shù)字閱讀的未來更加期待。

5G時代，數(shù)字閱讀會出現(xiàn)哪些變化?

“沉浸式互動體驗”將拓展閱讀的載體和場景

“想要了解京杭大運河的歷史，戴上我們的VR眼鏡就可以了。”紅色地標公司經(jīng)理顧輝說，他們公司和人民教育出版社合作開發(fā)了“VR看運河”，即將作為通識類教育課程進入沿線城市的小學。“VR課程形象直觀，京杭大運河沿岸的地標性建筑是什么樣、漕運是怎么回事，戴上眼鏡一看就明白了。”顧輝說，目前VR技術在數(shù)字閱讀領域應用較快，特別是在教育領域，VR技術帶來的情景式代入、互動式交流、沉浸式探究使課堂教學變得形象直觀。

想親眼看看紫禁城里的生活嗎?想和劇中人物肩并肩走在一起嗎?諾基亞公司在展會現(xiàn)場展示了5G視頻融合技術，用戶對著自己拍攝一段視頻傳到一臺服務器上，就能和任何影視劇中的場景進行融合。“其實相當于摳圖，但以前限于速度和帶寬，普通用戶很難做到，有了5G就簡單了。”現(xiàn)場工作人員介紹，這套技術未來可以使用戶在觀看影視劇時直接進入劇中，“演員就好像在你身邊一樣。”

我國在5G領域的技術研發(fā)和網(wǎng)絡部署全球領先，5G商用進程也在加速。中國移動旗下的咪咕公司總經(jīng)理劉昕認為，隨著5G技術的落地、虛擬技術的提升以及人工智能的發(fā)展，打造“沉浸式互動體驗”將是數(shù)字閱讀行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。他說，如今數(shù)字傳播技術帶來的數(shù)字閱讀、有聲閱讀、可視化閱讀已超越傳統(tǒng)閱讀體驗，圖文、音頻、視頻及AR/VR技術的加入使閱讀變得生動立體，未來的數(shù)字閱讀將變成融合各種感官體驗的沉浸式閱讀。而且，在5G高速度、低延時、大容量的帶動下，“萬物皆可為媒介”，數(shù)字閱讀的空間和場景會得到極大拓展，“未來隨時隨地都可以閱讀。”

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君認為，深度數(shù)字化將大幅提升讀者的閱讀體驗，閱讀不僅僅局限在書本、手機、電腦等現(xiàn)有終端，未來各種終端閱讀設備之間能無縫切換，智能手機、車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設備、智能家居……都將成為閱讀的載體，讀者可以隨時隨地隨身隨心獲得專業(yè)優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容。

內(nèi)容豐富、質(zhì)量提升，刺激了讀者的付費意愿

長期以來，我國數(shù)字閱讀一直受困于技術領先而內(nèi)容不足，讀者抱怨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少。這種情況正在發(fā)生變化。據(jù)《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，近70%的數(shù)字閱讀用戶認為2018年的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升。數(shù)字閱讀產(chǎn)品數(shù)量大幅提升，僅網(wǎng)絡文學總品種就超過1600萬部，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的總?cè)藬?shù)從2015年的480萬人增長到2018年的862萬人。

亞馬遜中國副總裁劉書說，電子書的普及極大促進了中國出版行業(yè)的數(shù)字化進程。目前亞馬遜中國上的圖書50%實現(xiàn)了紙電同步出版。亞馬遜中國擁有超過70萬種圖書，“這些都是出版社的正版優(yōu)質(zhì)圖書，讀者的選擇余地大大增加了。”

數(shù)字閱讀內(nèi)容的豐富和質(zhì)量的提升，也刺激了讀者的付費意愿上升。據(jù)統(tǒng)計，有68.7%的電子書用戶愿意付費區(qū)間在20元以上。“但實際上，讀者只要買到了一本滿意的電子書，他的實際付費就會明顯高于20元的付費意愿，人均實際付費在33元到41元之間。”張毅君說。

近年來，我國知識付費發(fā)展迅猛，2018年，知識付費用戶群體達3億人。其中音頻課程尤其受讀者歡迎。據(jù)中國新聞出版研究院去年4月發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年我國有兩成以上國民有聽書習慣。成年國民的聽書率為22.8%，較2016年提高了5.8個百分點;未成年人聽書率也達到了22.7%。聽書成為各種閱讀方式中增長最快的方式之一。但與快速發(fā)展相伴隨的是“催生焦慮”“割韭菜”等質(zhì)疑，各音頻課程的復購率和讀者的聽完率有所下降。

“2018年知識付費熱確實有所退潮，但我們認為優(yōu)質(zhì)選題、高性價比選題依然有很大發(fā)展空間。”十點讀書副總裁廖仕健說，2017年加薪、求職等課程最火，而2018年親子、人文見識類課程最火，讀者需求還是很旺盛的，“關鍵是付費課程的性價比要高，要讓用戶覺得值得、聽完課有收獲、聽完課就能行動起來”，廖仕健說。十點讀書為此開發(fā)了訓練營式課程，在一定周期內(nèi)，按要求打卡完成任務才算學完，受到用戶歡迎。“與其讓10個新用戶來買你一堂課，還不如讓1個用戶買你10堂課，關鍵你的課要讓用戶覺得值。”

影響力向基層民眾和海外讀者延伸

我國數(shù)字閱讀不但在國內(nèi)收獲海量用戶，也贏得了越來越多國際讀者的關注。據(jù)統(tǒng)計，目前有超500部中國網(wǎng)絡文學作品被翻譯到海外，海外中國網(wǎng)絡文學網(wǎng)站日活躍人數(shù)達50萬人，相關網(wǎng)站的日均訪問量達500萬次。2015年，中國實體書在美國亞馬遜網(wǎng)站上只有5000種，2018年已經(jīng)增加到9萬種。劉書說，亞馬遜中國與美國出版社合作出版了22部中國作品的英文版，路遙的《人生》、紫金陳的《無證之罪》、賈平凹的《秦腔》等受到美國讀者的喜愛。

張毅君預測，伴隨著中國企業(yè)成長和拓展海內(nèi)外市場的需要，以數(shù)字內(nèi)容為核心的文化業(yè)態(tài)、文化項目將受到資本的青睞，數(shù)字閱讀將與影視、音樂、游戲、動漫等文娛產(chǎn)業(yè)協(xié)同出海，共同擴大中國文化的海外影響力。

中宣部出版局副局長馮士新指出，如今我們已經(jīng)身處“一屏萬卷”的時代，高質(zhì)量的數(shù)字閱讀有賴于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容和先進數(shù)字技術的有機結(jié)合。我們要深入研究把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，不斷探索數(shù)字閱讀發(fā)展新路徑，不斷推動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。要強化效果導向，把握終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)的傳播方式，加強對數(shù)字內(nèi)容和傳播方式的應用，構(gòu)建社交化傳播、精準化推送的體系，有效滿足全媒體時代用戶的需求。研究完善促進全民閱讀的數(shù)字閱讀措施，加快基礎設施建設，改善基層數(shù)字閱讀條件，推動優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容進機關、進學校、進企業(yè)、進農(nóng)村、進社區(qū)，有效提升數(shù)字閱讀的公共服務能力。