中國(guó)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，目前百度所面臨的主要問題是如何阻止用戶和廣告營(yíng)收轉(zhuǎn)移至字節(jié)跳動(dòng)以及騰訊所打造的生態(tài)系統(tǒng)。

伯恩斯坦(Bernstein)分析師戴富強(qiáng)表示，“這不再是搜索與搜索之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是搜索業(yè)務(wù)與其它一切業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。”

盡管中國(guó)市場(chǎng)的總體搜索量繼續(xù)呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但用戶現(xiàn)在花在短視頻和消息平臺(tái)上的時(shí)間越來越多，從而接觸到的更多內(nèi)容并沒有被百度搜索引擎索引。

百度優(yōu)勢(shì)在于十年來一直是中國(guó)最大的搜索服務(wù)提供商，積累了大量用戶數(shù)據(jù)，處理了超過70%的查詢，使其能夠比任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地優(yōu)化搜索結(jié)果。

戴富強(qiáng)表示，用戶現(xiàn)在花在百度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上的時(shí)間更多，推薦算法扮演著更重要的角色。“總的來說，搜索的作用越來越小，”他說。

如今，百度正面臨更強(qiáng)大對(duì)手帶來的威脅。字節(jié)跳動(dòng)和騰訊不僅在開發(fā)自家應(yīng)用，而且還在向擁有搜索功能的方向發(fā)展，這些搜索功能可以從自家生態(tài)系統(tǒng)和更廣泛的網(wǎng)絡(luò)信息中產(chǎn)生優(yōu)化結(jié)果。例如今年8月，字節(jié)跳動(dòng)就在其應(yīng)用今日頭條中推出了一項(xiàng)搜索功能。

上海八六證券研究有限公司分析師張雪茹表示，“字節(jié)跳動(dòng)通過其新聞和視頻應(yīng)用獲得了如此多流量,很多用戶已經(jīng)開始在其系統(tǒng)中搜尋內(nèi)容。這就是為什么他們正在將搜索功能商業(yè)化。”她還指出，“百度的問題不在于其商業(yè)模式錯(cuò)誤，而是用戶行為正在改變。”

字節(jié)跳動(dòng)于2018年成立的廣告聯(lián)盟穿山甲號(hào)稱每天有7億活躍用戶發(fā)出360億次請(qǐng)求，分析師估計(jì)穿山甲目前是中國(guó)最大的廣告網(wǎng)絡(luò)。

華創(chuàng)證券近期一份報(bào)告稱，搜索引擎已失去了作為廣告商信息傳播的核心地位，今日頭條和微信等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)“撼動(dòng)了百度的主導(dǎo)地位”。

報(bào)告指出，盡管百度的點(diǎn)擊率目前仍高于今日頭條，但自動(dòng)化推薦使用越來越頻繁，也意味著企業(yè)將更多依賴推薦算法。報(bào)告表示，“字節(jié)跳動(dòng)算法的高準(zhǔn)確率……將使其逐漸成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。”

根據(jù)分析，字節(jié)跳動(dòng)2019年上半年的廣告營(yíng)收超過了百度。與2018年相比，今日頭條在中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)總收入中的份額增長(zhǎng)了近8%，而百度的份額下降了近6%。

百度在2019年第二季度的廣告收入同比下降8.5%，凈利潤(rùn)從64億元人民幣降至24億元人民幣。同期字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入為270億元人民幣，同比增長(zhǎng)170%。

百度還面臨來自騰訊日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。騰訊自2013年以來一直持有中國(guó)市場(chǎng)第二大搜索引擎搜狗的控股權(quán)。搜狗也是目前唯一能夠搜索微信公眾號(hào)的引擎。

現(xiàn)在百度越來越專注于其內(nèi)容和新聞推送服務(wù)，并試圖提高用戶數(shù)量。但由于營(yíng)銷費(fèi)用對(duì)飽和市場(chǎng)的影響趨小，相關(guān)成本越來越高。而百度在智能音箱、云服務(wù)和自動(dòng)駕駛等業(yè)務(wù)上的投資尚未實(shí)現(xiàn)盈利。

戴富強(qiáng)表示，“如今在中國(guó)真正前沿的是推薦廣告技術(shù)。在這方面，中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)可能領(lǐng)先于世界其他市場(chǎng)。”