日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告顯示，華為在國內(nèi)的市場占有率已經(jīng)達到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市占率。

在華為的“凌厲攻勢”下，其他國內(nèi)手機廠商的市場份額都出現(xiàn)了不同程度的下降。反倒是近幾年經(jīng)常被吐槽“沒創(chuàng)新”、“貴”的蘋果，憑借iPhone 11系列在國內(nèi)手機市場與華為展開了激烈的爭奪。

庫克：iPhone 11系列銷售情況非常好

10月31日，蘋果發(fā)布了第四財季(第三自然季)業(yè)績。財報顯示，蘋果第四財季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%;凈利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。每股收益為3.03美元，同比增長近4%。其中，蘋果大中華區(qū)營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%，整體而言，雖然凈利有所下滑，但營收和每股收益均好于市場預(yù)期。

產(chǎn)品方面，iPhone實現(xiàn)營收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”，但由于iPhone 11系列在9月20日才開始正式發(fā)售，該系列手機的銷量對第四財季的財報影響非常有限，iPhone 11系列給蘋果業(yè)績帶來的影響將反映至明年第一財季的財報。

不過，庫克在財報會上表示，iPhone 11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”，增長趨勢也非常不錯。不僅如此，庫克還對iPhone 11系列未來的銷售非常樂觀：“參考公司下一財季營收展望可以看出來，我們還是非常看好的”。

圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

來自于iPad的營收為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元;而來自于Mac的營收為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。

值得一提的是，該季蘋果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營收飆升了54%，達到65億美元，營收規(guī)模甚至超過了iPad。庫克也在分析師電話會議上專門提到，AirPods這個季度的營收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新用戶。可以預(yù)想的是，隨著AirPodsPro的上市，明年第一財季蘋果這一塊業(yè)務(wù)營收還會繼續(xù)走高。

來自于服務(wù)部門方面，包括iCloud、AppleMusic和Apple Srore，收入為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創(chuàng)歷史新高。

受到好于預(yù)期的財報影響，蘋果股價昨天盤后一度大漲3%，今日盤前，蘋果漲幅一度突破2%，截至發(fā)稿，蘋果漲幅為1.77%，報274.56美元。

近年來，蘋果對iPhone這一標志性產(chǎn)品的依賴程度有所下降，而服務(wù)業(yè)務(wù)則成為蘋果寄予厚望的業(yè)務(wù)，如今它也成為推動蘋果業(yè)績增長的第二大引擎。今年3月份，蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發(fā)布會。會上，庫克重新定義了“服務(wù)”，并將服務(wù)升級覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領(lǐng)域。

國內(nèi)市場將與華為展開激戰(zhàn)

雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級，但市場初期銷量卻異常火爆。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，9月13日20:01正式開啟預(yù)售后，僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長480%;天貓公布的消息顯示，開售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone 11預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長了335%;蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點，iPhone 11系列三款新機在蘇寧易購線上平臺的預(yù)約總量已經(jīng)超過300萬。

與此同時，知名蘋果分析師、天風(fēng)國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬-7000萬部調(diào)高至7000萬-7500萬部。郭明錤指出，對于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個好的升級選擇，蘋果下調(diào)售價更有利于吸引中國消費者。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

不僅如此，每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者注意到，為取悅中國市場，蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動，在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋果也將釋放優(yōu)惠政策：11月1日，在天貓平臺上領(lǐng)券后，iPhone 11系列售價有300-500元的降價幅度。

今天，拼多多也公布了雙十一期間新款iPhone11系列手機售價。據(jù)虎嗅網(wǎng)，此次價格調(diào)整后，拼多多上的iPhone11系列手機領(lǐng)券后最高可降1600元，最少的也比官網(wǎng)指導(dǎo)價便宜了600元。

降價舉措將在很大程度上刺激中國市場果粉的購買欲。事實上，由于被中國消費者嫌棄“沒創(chuàng)新”，再加上iPhone XS/XS Max、iPhone XR在去年上市時候的高定價策略，蘋果在中國手機市場遭遇了少見的“寒冬”。

IDC發(fā)布的報告顯示，今年二季度中國智能手機市場出貨量約9790萬臺，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬臺，排名第一;緊隨其后的是vivo，出貨量為1830萬臺;而OPPO的出貨量為1820萬臺，排名第三。iPhone的出貨量僅為660萬部，同比下跌6.2%，市場份額下滑至6.7%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)(圖文無關(guān))

顯然，如今，蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國市場收復(fù)失地。未來，蘋果將在中國市場與華為展開一場激烈的競爭。日前Canalys公布的第三季度中國智能手機市場報告顯示，華為在國內(nèi)的市場占有率已經(jīng)達到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時期40%的市占率。

即便iPhone 11系列熱銷，國內(nèi)消費者對它的詬病還是不少，比如部分用戶發(fā)現(xiàn)自己的手機有發(fā)熱嚴重、拍照“鬼影”、后蓋與邊框貼合不夠緊密、攝像頭進灰等問題。除此之外，

此外，10月31日上午，國內(nèi)三大運營商5G商用套餐正式公布，標志著5G時代正式到來。為了搶占5G手機的換機紅利。目前，華為、OPPO、vivo以及小米等國產(chǎn)商場均已在5G領(lǐng)域推出新手機，但蘋果在5G方面缺仍然缺席，這無疑將在殘酷的智能手機市場競爭中處于劣勢。