石鼓、懿德太子墓壁畫《闕樓儀仗圖》、唐摹王羲之一門書翰卷、云夢睡虎地秦簡、皿方罍、云紋銅禁、玉琮、大克鼎、大報(bào)恩寺琉璃塔拱門，九件國寶跨越空間距離集體“亮相故宮”。今年春節(jié)，文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》在故宮博物院舉辦特展，通過數(shù)字影像呈現(xiàn)國寶風(fēng)采，獻(xiàn)上亮眼文化盛宴，不少網(wǎng)友直呼過癮：“《國家寶藏》的這個‘片尾彩蛋’實(shí)在驚艷!”

聚齊九大國寶

掀起文博熱潮

身處故宮箭亭廣場，九“閣”矗立，每個閣內(nèi)放置“國寶盒子”，九件館藏國寶“聚集”于此。走近國寶盒子，石鼓等九件參與特展的文物以數(shù)字影像的形式，令觀眾可以近距離觀察LED高清液晶屏中的原始樣貌及細(xì)節(jié)。無論是壁畫書卷還是鼎器銅具，在具有中國園林特色的排列呈現(xiàn)中，動態(tài)展示，彼此呼應(yīng)，頗有氣勢。

高科技數(shù)字影像令分散于九地博物館的國寶聚起來、活起來。

事實(shí)上，這次同九件國寶一同“進(jìn)宮”的，還有水井坊的身影——為鼓勵更多觀眾近距離感觸國寶魅力，水井坊配合特展推出抓拍互動活動，觀眾抓拍任意“水井坊”字樣即有機(jī)會獲得特制紀(jì)念品。

冠名贊助《國家寶藏》節(jié)目，助力九大國寶走進(jìn)故宮舉辦特展，正是水井坊秉持“600年活著的傳承”品牌理念，積極擔(dān)負(fù)傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承重任的具體體現(xiàn)。

既讓國寶活起來，也讓文化火起來。“中華數(shù)千年文明史中的文化精髓不僅要活起來，更要一直驕傲地活下去。”水井坊股份有限公司總經(jīng)理范祥福表示，此次與《國家寶藏》節(jié)目聯(lián)袂呈現(xiàn)故宮特展，旨在盡己所能，發(fā)掘值得被傳承、被延續(xù)、被保護(hù)的文化精髓，將其從沉睡中喚醒，讓“年味兒”更濃，讓更多大眾了解傳統(tǒng)文化、繼承傳統(tǒng)文化。這是水井坊挑起文化傳承責(zé)任、踐行品牌內(nèi)涵的應(yīng)有之義。

冠名《國家寶藏》

助力文化自信

“大國氣度，壯哉中華”“此生不悔入華夏”……去年年底，文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》以趣聞軼事傳述國寶故事歷史，既有史有據(jù)，又生動有趣，收獲眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。在《國家寶藏》登場的27件國寶中，酒具類國寶頻頻亮相，其中包括商朝晚期以祭祀為主的“婦好鸮尊”和“皿方罍”、春秋時期號召禁酒慎飲的“云紋銅禁”、記載唐代詩文盛世的“青釉褐彩詩文執(zhí)壺”等。水井坊有關(guān)負(fù)責(zé)人說：“以國寶酒具為線索，我們可以回溯中華文明史中酒文化的歷史脈絡(luò)。”

由高端白酒品牌水井坊獨(dú)家冠名的《國家寶藏》節(jié)目，讓原先在博物館中“正襟危坐”的國寶文物更加“血肉豐滿”。“真正需要被活化的，不僅是國寶本身，更有國寶所承載的文化與精神。”范祥福談道，“水井坊期望通過此次冠名，攜手《國家寶藏》節(jié)目，讓大眾關(guān)注傳統(tǒng)文化，通過觀賞體會博物館藏品，積極參與到傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承中。”

故宮博物院院長單霽翔表示：“文化自信來自我國悠久輝煌的歷史，更源于今人堅(jiān)定不移的傳承之心。加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，不僅需要各級政府、文物部門以及專業(yè)人員承擔(dān)起使命責(zé)任，同時也需要廣大民眾的積極參與，大家齊心協(xié)力做中華傳統(tǒng)文化的守望者。”

推進(jìn)非遺保護(hù)

設(shè)立專項(xiàng)基金

天府沃土盛產(chǎn)佳釀，巴蜀美酒名揚(yáng)四海。600多年前，水井街酒坊在古成都城中心開窖建坊，其“前庭當(dāng)壚、后庭釀酒”的空間布局，是我國發(fā)現(xiàn)的有關(guān)古代釀酒作坊與酒肆的第一實(shí)例。歷代酒坊工匠精心養(yǎng)護(hù)，至今仍完整保留著古窖池，酒坊遺址也被稱為“中國白酒界的兵馬俑”，在此出土的“蒸餾器基座”、“天號陳”瓷片等酒文化文物更是被譽(yù)為“活文物”。

如今，水井坊已在原址原貌上建造了一座將實(shí)際生產(chǎn)過程和展示陳列融為一體的“活”的博物館，并被列為國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位。同時，“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，和水井街酒坊遺址一道構(gòu)成了水井坊“雙遺產(chǎn)”文化的獨(dú)特魅力和品牌價值。

去年9月，水井坊在北京太廟舉行“天工御宴”，宣布成立業(yè)內(nèi)首只非遺保護(hù)專項(xiàng)基金，旨在支持更多傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)。中國文物保護(hù)基金會理事長勵小捷表示：“我們不但要樹立對中華文化的自信，還要堅(jiān)定普及并傳承好中華文明和中華文化的自信，這是職責(zé)所在，也是歷史擔(dān)當(dāng)。”

“我國還有相當(dāng)一部分文化遺產(chǎn)的處境并不樂觀，保護(hù)與弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，任重而道遠(yuǎn)。”范祥福表示，未來水井坊將以非遺保護(hù)基金為依托，通過云錦、金箔、漆藝等一系列非遺保護(hù)項(xiàng)目，為非遺傳承人提供良好的發(fā)展空間，為傳統(tǒng)文化新生貢獻(xiàn)一份力量。