由山東省文化和旅游廳、泰安市人民政府主辦的山東省文創產品開發成果轉化對接暨泰安十大伴手禮推介活動18日在泰安市舉行，活動通過對年度獲獎文創產品集中展示、展銷，文創產品開發成果轉化對接，文創產品進景區展銷等多種方式，促進優秀文創產品轉化落地，豐富文旅消費市場。

3月18日，山東省文創產品開發成果轉化對接暨泰安十大伴手禮推介活動在泰安市舉行。各式文創展品吸引參觀者駐足觀賞。　孫宏瑗 攝

“泰山玉纏枝連紋葫蘆”“變臉虎娃”“山石美器—對飲”“十里明湖花滿天”……各式文創展品吸引參觀者駐足觀賞。T恤、絲巾、手鏈、戒指、抱枕、手機殼等與傳統文化、齊魯文化碰撞出奇妙火花。

“文化資源重在挖掘，難在轉化，貴在創新。”山東省文化和旅游廳副廳長孫樹娥當日在致辭中表示，文創產品創新，既要守正，又要出奇。既要做到有人氣、接地氣，還要推動傳統文化的現代表達，讓歷史變得時尚，讓文化變得可親，讓老湯做出新菜、老樹發出新芽。

3月18日，山東省文創產品開發成果轉化對接暨泰安十大伴手禮推介活動在泰安市舉行。圖為，2020年度泰安十大伴手禮之一——“泰山玉纏枝連紋葫蘆”。　孫宏瑗 攝

孫樹娥說，圣賢故里典藏、諸子百家遺跡，陳列于博物館里的文物古籍、歷史街區里世代相傳的經典手藝，長城腳下傳統村落里的民俗物產、黃河岸邊四季輪轉的農耕勞作，都是鮮活的文化創意元素，都是值得深挖細淘、創意轉化的資源富礦。

“全省文化旅游系統要加大文創產品研發力度，貫徹新發展理念。”孫樹娥稱，文化旅游系統要以促進文化旅游產品供給提質、消費升級為重要抓手，堅持文化資源創新轉化主線，將山東富集厚重的文化資源優勢，通過以文化創意賦能，轉化為市場認可的高品質文化旅游產品。

3月18日，山東省文創產品開發成果轉化對接暨泰安十大伴手禮推介活動在泰安市舉行。圖為當日展品“變臉虎娃”。　孫宏瑗 攝

文創產品開發是文化和旅游資源“活化”的重要路徑，它以文化創意形式為文化和旅游資源賦能，使其更好展現生機活力、進入“尋常百姓家”。文化創意產品也正成為社會關注熱點，消費需求潛力巨大。山東省文化和旅游廳為文創作品搭建平臺，通過資源整合，增加文創作品落地轉化成果。

當日，山東省部分5A級旅游景區發布2021年文創開發需求。“作為新晉5A級旅游景區，我們非常重視文創品牌打造、產品的創新與銷售。”螢火蟲水洞·地下大峽谷旅游區發出IP內容挖掘、產品獨特性設計與落地、資金、通過文創帶動景區流量等需求。應活動要求，該景區將設置“山東省文創產品銷售專區”用于展銷相關文創產品。

3月18日，山東省文創產品開發成果轉化對接暨泰安十大伴手禮推介活動在泰安市舉行。　孫宏瑗 攝

落地轉化項目“漢風陶韻：傳拓文房系列”“安宅：石敢當傳拓禮品系列”，利用平面陶工藝制作石敢當、孔子等題材線刻作品，用傳拓和裝裱技藝進行拓制裝裱。設計單位山東聿書房非物質文化遺產保護有限責任公司張留新介紹說，該公司還研發材料工具包滿足景區研學游的課程體驗、作為紀念品銷售，并為景區研發十余種非遺體驗課程落地投入應用。

在活動現場，除優秀文創產品完成成果轉化對接外，“文創產品進景區”展銷活動正式啟動。活動還發布了“齊魯文創+”平臺，公布2021年山東文創宣傳推廣計劃。泰安市十大伴手禮推介活動同步開展。(完)