中醫藥文化旅游產業屬于綠色環保低碳產業，符合資源節約型、環境友好型社會建設要求。湖南是中醫藥資源大省，中醫藥文化底蘊深厚，株洲有中藥鼻祖炎帝神農氏的陵寢，長沙有醫圣張仲景“坐堂行醫”的史證，湘中有藥王孫思邈“龍山采藥”的佳話，郴州有蘇耽“橘井泉香”的典故。湖南應加快中醫藥文旅產業發展，將資源優勢轉化為經濟優勢，助力文化強省建設。

整合優勢資源，做精中醫藥文旅產業

應深入挖掘中醫藥文化內涵，充分發揮中醫藥資源優勢，推動中醫藥與湖湘文化、地域特色、生態文明深度融合，放大中醫藥文旅產業效應。

用好湖湘文化這一品牌。通過對湖湘戲曲、文玩、女書、湘繡的關聯基因發掘，對草生福地、天下藥山、道水洗藥、橘井佳話等歷史遺跡進行系統挖掘整理，凝練好新時期湖湘中醫藥文化精神，開發以炎帝神農文化等為主體的系列中醫藥文化產品，將湖湘中醫藥文化滲透到湖南地方經濟發展中。

挖掘好地域文化這一特色。依托株洲炎帝陵、長沙馬王堆漢墓、郴州蘇仙嶺、湘中龍山藥王廟等資源，建立中醫藥健康旅游標準化體系，促進中醫藥與廣播影視、新聞出版、數字出版、動漫游戲、旅游餐飲、體育演藝等有效融合，提升中醫藥文化軟實力。

利用好中醫藥生態文明這一資源。加強中藥資源保護和合理利用，大力推行“企業+基地+農戶”的產業化運作模式，促進中藥材種植標準化、規范化和規模化發展，推動中藥材產業化。以推進鄉村全面振興為引領，以武陵山片區和羅霄山片區為重點，以道地藥材和地理標志認定為依據，加快白術、金銀花、茯苓、杜仲等一批湖南道地藥材GAP種植基地建設。

推動融合發展，打造中醫藥文旅品牌

應推動中醫藥健康服務與旅游產業有機融合，發展以中醫藥文化傳播和體驗為主題，集中醫療養、康復、養生、文化傳播、商務會展、中藥科考與旅游于一體的中醫藥健康文旅。

打造中醫藥文旅服務品牌。促進中醫藥與健康養老、治未病、互聯網、旅游、體育、餐飲等產業融合協同發展，推進中醫藥體驗式服務融入健康旅游、傳統文化等主題項目建設。支持社會力量舉辦中醫醫療機構、中醫藥博物館、中醫經絡按摩館、太極運動館、養生館等，實現集團化發展或連鎖化經營，推廣中醫特色治療、康復理療、針灸推拿、情志養生等服務項目，研發中醫藥保健品、功能食品、藥酒、藥妝等高附加值產品。

打造特色化文旅高地。鼓勵瀏陽社港、邵東廉橋等地建設康養產業研發基地、醫療旅游休閑度假基地、中醫藥特色小鎮，打造集醫療、養生、休閑功能于一體，健康服務、健康產業、文化旅游等融合發展的集聚區。

打造康養旅游品牌。以張家界、寧鄉灰湯等地為依托，加快開發森林康養、溫泉浴養、研修康養等健康旅游業態，推動醫療、健康、養老、養生與旅游深度融合。

打造農業文旅品牌。依托湖南農業大省資源優勢，推進中醫藥文旅項目與種植養殖基地、農耕文化、民俗風情融合，開發田園觀光、農耕民俗體驗、鄉村度假等多種鄉村休閑業態，設計田園休閑健康旅游精品線路，重點建設一批休閑農業公園和田園康養綜合體。

堅定文化自信，推進中醫藥文旅繁榮

中醫藥是我國獨特的衛生資源、潛力巨大的經濟資源、具有原創優勢的科技資源、優秀的文化資源、重要的生態資源，挖掘利用好中醫藥資源，具有重大的現實、長遠意義。

加強中醫藥文旅產業發展的頂層設計。將中醫藥文化納入文旅產業發展規劃，推動中醫藥與文旅產業融合發展，加強中醫藥文化公共設施建設和文化傳播新媒體建設。

加強中醫藥文化宣傳和知識普及。推動中醫藥進校園、進社區、進鄉村、進家庭，將中醫藥基礎知識納入中小學傳統文化、生理衛生課程，讓中醫藥文化在國人中入心入腦。

重視中醫藥文化傳播和科普宣傳在中醫藥對外交流與合作中的先導作用。組織實施中醫藥海外文化推介和科普宣傳工程，在境外舉辦中醫藥文化巡展和巡回科普宣傳，促進國際社會對中醫藥理論和醫療保健服務作用的認同。推進中醫藥的海外應用，大力發展與旅游業相結合的對外中醫藥文化產業，鼓勵有條件的中醫醫療機構申請獲得國際知名保險機構的認證。