5月27日，由《廣告主》雜志主辦的“向上2021：第十三屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典”在京圓滿舉行。憑借優秀案例，和力傳播一舉斬獲金遠獎事件營銷類金獎，和力傳播內容中心團隊成為金遠獎年度最具影響力內容營銷團隊，展現了公司創造力與執行力兩翼齊飛的發展格局。

和力傳播獲得金遠獎事件營銷類金獎

據悉，此次金遠獎共收到1876份申報材料，在激烈的競爭中，和力傳播憑借品效合一、口碑爆棚的《順豐特色經濟：好運“鮮”到家》案例脫穎而出，贏得金遠獎事件營銷類金獎。

1.創新品牌玩法，借勢春節塑造“值得玩味”口碑

和力傳播與順豐集團合作已久。作為國內領先的物流服務提供商，順豐運輸速度快、服務質量高，成為不少人生鮮寄遞的首選。

春節往往是生鮮食品寄遞需求爆發時期，各家快遞的傳播推廣層出不窮，旨在利用春節這一時間點，為品牌帶來更大的傳播聲量。在激烈競爭中，如何讓品牌出圈、霸占C位？

和力傳播洞察到，2021年春節期間提倡的就地過年，催生了更多年貨寄遞需求，人們通過年貨傳遞“年味”；其次，經過一整年疫情防控的影響，人們對生鮮寄遞的安全品質要求進一步提升，進一步追求年貨的“鮮味”；此外，新年承載著新期盼，年貨也承載著祝福與好彩頭的情感傳遞，年貨寄遞需要“人情味”。

從年味、鮮味、人情味出發，和力傳播打造“以年貨為禮，以順豐為媒”的概念，為順豐策劃《好運“鮮”到家》春節系列傳播，將用順豐寄年貨，打造成“寄新鮮，送好運”的象征，以豐富順豐在春節寄遞中的品牌形象，塑造品牌口碑，進而讓品牌隨年貨走入千家萬戶，傳播更廣。

2.高頻場景整合，創意內容杠桿撬動傳播

通過深刻的洞察，和力傳播推出定制化傳播策略，攜手順豐，打造線上線下全場景傳播體驗。在線上，運用rap、條漫、視頻等新潮流載體，波段式發布內容，不斷創造話題，觸動用戶情感共振。在線下場景，通過年貨物料全局鋪設、年貨集市等活動，營造濃厚的年貨寄遞氛圍，同時，將“寄新鮮，送好運”的寓意濃縮于每一個傳播場景，進一步強化用戶體驗。

全場景整合傳播之外，創意內容亦需出彩。和力傳播以春運痛點為切入口，為順豐打造了一系列擬人化視頻，借助系列視頻，為大眾呈現一個個代表好運的年貨在順豐的幫助下，從源產地鮮送到家的趣味故事。和力傳播的創意創新能力也同步得到展現。

通過一系列線上線下相互配合的傳播策略，和力傳播為順豐進一步豐富了“寄新鮮，送好運”的形象，以贏得春節期間生鮮寄遞的良好口碑。

3.占領用戶心智高地，強力執行品效合一

和力傳播與頭部媒體取得合作，為順豐進行多元渠道的投放，年貨寄遞首選順豐這一觀念逐步深入人心，占領用戶心智高地；通過年貨季全面傳播，塑造了有溫度的順豐年貨寄遞品牌形象，順豐“新鮮”、“有溫度”的品牌標簽在用戶心中得到進一步強化，全方位提升了順豐的品牌影響力。

占領心智高地是前提，參與行動是品牌傳播的最終目的。通過線上線下多渠道推廣營造氛圍，在新年禮贈需求高峰期內，《好運“鮮”到家》系列傳播一度助力順豐業務搶收，實現業務增長。和力傳播為順豐提供的策略，不僅限于品牌傳播層面，而是讓用戶從心動到行動，實現品效合一。

本次斬獲金遠獎，再次證明和力傳播擁有敏銳洞察力與專業內容生產能力，精準幫助品牌找準流量，塑造品牌影響力，助力品牌傳遞價值。

和力內容中心成為年度最具影響力內容營銷團隊

在新營銷的戰場上，內容才是流量的扳機。值得注意的是，此次和力傳播內容中心還獲得金遠獎年度最具影響力內容營銷團隊榮譽。

2020年以來，和力傳播實施一體兩翼戰略，以內容中心和項目執行中心為主體，以創新實驗室、有榕數據為兩翼，左翼為邏輯力，右翼為創造力，助力和力傳播在智力輸出、數據整合層面整體邁向新的臺階。

和力傳播內容中心由策劃部/創意部/文案部整合而成，集合優質人才，支撐項目部優化執行力，以高質量的創作水平和高效率的執行能力為客戶真正做到管家式的服務。和力傳播成立逾18載，已服務諸多金融、新消費、文旅等500強企業。

不久前，和力傳播已接連斬獲金蟬獎、金鼠標獎、金橋獎、ADMEN國際大獎等殊榮，金遠獎雙料大獎是對和力傳播的又一次肯定，實力所證，實至名歸。和力傳播致力于打造“品牌+營銷+公關”三位一體的綜合型營銷傳播集團，在該領域，和力傳播一直保持著領跑者之姿。未來，和力傳播將為客戶提供更高能的傳播策劃，為業界帶來營銷的更多可能性。