正值金九銀十裝修季，盤點雙節的廚電市場表現，或許你曾刷到#中國隊進球 華帝返現款#的諸多內容。是的，這是廚電市場2021年度一場重要的營銷事件活動。

2021作為后疫情時代的反彈和復蘇之年，奧維云網(AVC)監測數據顯示，油煙機市場2021一季度零售額58億元，同比上漲89%，二季度市場零售額99億元，同比上漲2%，整個走勢高開低走；因此，打好金九銀十戰役對于廚電企業來說，至關重要。

在金九銀十裝修季期間，華帝啟動了#中國隊進球 華帝返現款#的全國大型促銷活動，這是華帝與體育營銷的又一次結緣。華帝緊緊圍繞世預賽（2022卡塔爾世界杯），借勢賽事熱點而開展的全國大促，一舉成為業內金九銀十裝修季的熱點活動。

體育大年：華帝裝修季“拉滿”足球熱情

或許大家還記得前不久北京環球影城推出的“話癆”威震天，這個機器人頻繁登上熱搜榜，給環球影城賺足了眼球，國慶期間更是一票難求；而對于華帝來說，如何在金九銀十期間抓住用戶的眼球，迎合年輕人的消費需求，打造引起共鳴的事件營銷是關鍵所在。

#中國隊進球 華帝返現款#大促活動應時而生。此次活動聚焦于世預賽，其商業價值及整體創意不再“唯成績論”，華帝更希望從品牌到產品乃至促銷活動，都能為國民傳遞積極向上、頑強拼搏的體育精神，能為年輕用戶群體帶來“撩”的互動熱情，抓住用戶關注，進而一起狂歡，一起享受進球福利。

#中國隊進球 華帝返現款#的獨特之處在于，它率先搶占了廚電行業金九銀十的市場先機，通過世預賽的精彩賽事讓其活動熱度持續走高，不斷拉升用戶的關注“倉位”，在金九銀十這種競爭白熱化的銷售黃金季，真正贏得這場關于用戶的“搶人大戰”。

分析華帝此次大促活動，活動創意和用戶粘性是此次活動取得成功的關鍵布局。

取悅Z世代：與用戶共情，打響區隔競品精準數字戰

說到用戶，得提到Z世代，Z世代是新消費的“中堅力量”，根據國家統計局數據顯示，由95后及00后組成的Z世代人群高達2.64億人，此用戶群市場潛力巨大。因此，在世預賽超級賽事周期內，華帝如何破圈？資源如何整合利用？傳播內容如何創意等等，都需要“撓到”年輕人的心。

基于此，活動開展前期，華帝就將宣傳陣地聚焦在Z世代“聚集”的線上，用微博話題、體育KOL等大喇叭及自媒體大號發聲，從線上開始造勢并最終引流線下終端。

華帝這次大促打響了廚電產業的宣傳“數字戰”，用數字構建廚電行業宣傳競爭壁壘，用數據和年輕人喜歡的體育話題造就生產力。于廚電行業來說，華帝本次打開市場的正確方式，就是將傳播內容與目標用戶實現“共情”，讓體育營銷更加年輕化，更加符合Z世代的口味。

當然，華帝還擅長打造事件營銷，并充分調動消費者的熱情。老套的國慶打折、優惠、買贈等形式早已不能引起消費者注意，如何給用戶留下“深刻印象”，并將這種“印象”與促銷紅利進行充分融合及轉換，實現產品價值與使用價值的轉化，這也是華帝此次大促取得成功的關鍵因素之一。

消費升級：締造廚房新生活需要廚電新場景

當前，年輕用戶追求時尚、極簡、環保，他們對傳統廚房的功能和要求早已重塑，在他們看來，廚房不僅僅只是烹飪美食，更要有歡愉的場景體驗，建構“人、美食、場景”的全新居家方式。

除了共情互鳴，華帝還精心將產品理念“融入”到年輕用戶的消費需求觀念中。基于對消費趨勢和廚房美學的洞察，今年7月華帝正式發布“家居一體化”戰略和代表產品魔爾套系，華帝董事長潘葉江在大會上表示，套系產品將滿足新生代消費群追求的“美觀統一和個性實用兼具的整體廚房”。2021年，華帝魔爾Classic憑借出眾且務實的創新斬獲了“2021中國廚電行業優選套系”、中國家電研究院頒發的 “年度創新設計成果”等多項大獎。

華帝魔爾套系及其系列產品設計均以“以簡馭繁，創造無限可能”為核心設計理念，力爭在美學、性能和產品形態上進行有價值的創新，提升用戶體驗。其中華帝近攏吸櫥柜煙機J6019更是魔爾Classic的明星產品，能實現全行業“把煙腔隱藏起來”的絕佳效果，近期也獲得了行業授予的“先鋒品牌”獎。

從1992年成立至今，華帝專注廚電領域29年，始終堅持以產品創新為企業戰略重心，一直以科技、時尚產品外形、創新設計、精致選材和精湛工藝為特色，滿足用戶在廚房功能和美學上的雙重需求。

當前中國家庭廚房從單純烹飪場所，逐漸成為了家庭新生活中心，擁有風格更統一、設計更美觀、與家裝設計更好地融為一體的套系化廚電，更能贏得用戶青睞。科技和美學、智造兼并，意味著一個時代的變遷，也是衡量品牌是否具有引領力的最主要標準，在品質升級和消費升級的雙“升”時代，華帝率先垂范，用一系列行動為整個行業注入了一股時尚新風，進而為全新套系產品的全面升級，帶來無限可能。

事實說明，抓住“后浪”們的注意力，滿足年輕用戶的消費升級需求，做到 “精準傳播、風格自洽、融入青年”，讓產品保持時尚化、年輕化，或許就是華帝金九銀十裝修季大促活動取得成功的關鍵因素。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。