“音樂(lè)節(jié)刺客的刺客”、“2022最佳現(xiàn)場(chǎng)”、“資深樂(lè)迷才懂的陣容”、“頂級(jí)舞美、慈善主辦”……近日，此類(lèi)言論在音樂(lè)愛(ài)好者們的朋友圈中反復(fù)出現(xiàn)，多方安利，甚至在大眾層面引發(fā)不小的關(guān)注。這場(chǎng)讓樂(lè)迷集體化身自來(lái)水的活動(dòng)正是8月21日凌晨1點(diǎn)結(jié)束的空·百威旅行音樂(lè)嘉年華。

空·百威旅行音樂(lè)嘉年華于2022年8月20日至21日在長(zhǎng)沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)盛大開(kāi)幕，由攜程旅行叢林文化聯(lián)合主辦、百威啤酒冠名，此外更與上汽大眾特別合作，ID.追光舞臺(tái)火熱開(kāi)唱，純電ID.嗨翻全場(chǎng)，憑借電子+樂(lè)隊(duì)雙舞臺(tái)頂級(jí)陣容、炫酷先鋒的舞臺(tái)和藝術(shù)裝置、散落草坪與江邊的潮流市集等等元素，吸引五湖四海的年輕人們盡情于此釋放真我，為今夏進(jìn)入高溫狀態(tài)的長(zhǎng)沙更添一份躁動(dòng)熱情。

天下苦“音樂(lè)節(jié)刺客”久矣。

而作為電子音樂(lè)領(lǐng)域的知名主辦方，叢林文化攜手一眾商業(yè)伙伴打破行業(yè)怪圈，回歸音樂(lè)節(jié)初心，在2022年8月，還給樂(lè)迷們一個(gè)真正的“音樂(lè)的夏天”。

以“嘉年華”之名，打造現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)新體驗(yàn)

以“嘉年華”為名，本次活動(dòng)不希望帶給觀(guān)眾的只有音樂(lè)，更應(yīng)從藝術(shù)、文化、影像、美食等各方各面出發(fā)，最大程度豐富現(xiàn)場(chǎng)的趣味性，喚醒用戶(hù)內(nèi)心的靈性與感悟自我的能力。

一方面，活動(dòng)延續(xù)了叢林文化擅長(zhǎng)的恢弘舞臺(tái)和超高音樂(lè)水平把控能力，另一方面，攜程“音樂(lè)+旅行”的生活方式主張則在視覺(jué)表達(dá)層面帶來(lái)更多關(guān)于遠(yuǎn)方的詩(shī)意。提出“電音全宇宙”全新概念的百威則以“真我至上”的品牌理念，讓現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)散發(fā)潮流與自我的氣息，從而鼓勵(lì)年輕人們盡情享受屬于自己的生活方式，忠于內(nèi)心真我。

有此多方加持，觀(guān)眾們度過(guò)了兩個(gè)熱烈歡鬧的日夜，活動(dòng)最終完美收官，無(wú)愧名字之中隱藏的美好“狂歡”寓意。

本次音樂(lè)嘉年華以“空”為主題，空——一個(gè)無(wú)法被界定的未知區(qū)域，一個(gè)當(dāng)下與未來(lái)的臨界點(diǎn)，現(xiàn)實(shí)與幻境的重合之地。

在這里，你可以放下一切瑣碎繁雜，跟隨重塑雕像的權(quán)利、惘聞、秘密行動(dòng)、發(fā)光曲線(xiàn)、KILO-VEE、HAO、KAY C、孫大威等等知名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人與DJ的節(jié)奏，讓心中空無(wú)一物，回歸平靜。

也可以徜徉在pop-up藝術(shù)店、買(mǎi)手店、唱片店、紋身店、露營(yíng)休息區(qū)，和小動(dòng)物游樂(lè)場(chǎng)等一眾潮流趣味攤位中，體驗(yàn)長(zhǎng)沙青年生活的前衛(wèi)百態(tài)，放松精神，攝取能量與補(bǔ)給。

強(qiáng)強(qiáng)攜手，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)加速到來(lái)

疫情常態(tài)化的當(dāng)下，加以線(xiàn)上音樂(lè)服務(wù)的便捷獲取，使得現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的前景并不被看好。但以本次音樂(lè)嘉年華的用戶(hù)反饋來(lái)看，顯然并非“現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)已死”，而是“套路已死”，消費(fèi)者們厭惡復(fù)制粘貼般的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，呼喚革新與變化，空·百威旅行音樂(lè)嘉年華的幕后操盤(pán)手們，恰好成為首個(gè)“吃螃蟹的人”。

作為活動(dòng)主辦方之一，“以文帶旅”是近年來(lái)攜程從“旅行服務(wù)”到“引領(lǐng)泛旅行生活方式”的發(fā)展戰(zhàn)略。2022年初，攜程成立“攜程現(xiàn)場(chǎng)Now！”品牌，深度挖掘多樣化的文旅場(chǎng)景，并通過(guò)自身行業(yè)整合資源，賦能泛旅游產(chǎn)業(yè)。而此次的空·百威旅行音樂(lè)嘉年華，攜程憑借“音樂(lè)+旅行”、“藝術(shù)+旅行”等出行方式，創(chuàng)新旅游體驗(yàn)的同時(shí)，與多方合作伙伴融合共創(chuàng)，完成雙方流量?jī)r(jià)值的共同轉(zhuǎn)化。五湖四海的年輕人們奔赴長(zhǎng)沙，在攜程上完成機(jī)酒、活動(dòng)門(mén)票、本地旅游路線(xiàn)的一系列預(yù)定操作，方便快捷，讓異地的音樂(lè)盛宴不再和舟車(chē)勞頓等詞匯掛鉤，瀝干狂歡之中的水分。

對(duì)叢林文化而言，這是一場(chǎng)探索行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的成功試驗(yàn)，如何在品質(zhì)和成本之間達(dá)成平衡，如何在以流量型藝人為核心的1.0版音樂(lè)節(jié)基礎(chǔ)上迭代更新，拉齊視聽(tīng)與玩樂(lè)的體驗(yàn)水準(zhǔn)，更加接近“創(chuàng)造世界級(jí)的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)體驗(yàn)”的品牌目標(biāo)。相信這一次空·百威音樂(lè)嘉年華的高口碑是預(yù)示與征兆，將指引行業(yè)向著“專(zhuān)業(yè)與實(shí)力”而非“高知名度藝人拼盤(pán)”的方向前進(jìn)，而叢林文化也將在這一方向之下，在中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)領(lǐng)域留下更耀眼的記錄。

作為總冠名商，百威則為這場(chǎng)活動(dòng)注入大量潮流氣息。綜合藝術(shù)、新潮紋身、另類(lèi)文創(chuàng)、多元有機(jī)食物、天然手工、趣味編發(fā)……區(qū)別傳統(tǒng)市集，“空”的現(xiàn)場(chǎng)更加個(gè)性鮮明，處處彰顯出與眾不同的“真我”態(tài)度，同時(shí)又與電音的RAVE文化巧妙結(jié)合，碰撞出熱烈、積極、友善、獨(dú)立的氣氛。毫無(wú)疑問(wèn)，這家146歲的“啤酒之王”越來(lái)越重視與Z世代之間的溝通，處處表現(xiàn)得年輕、前衛(wèi)，希望和新生用戶(hù)群體共同打破偽裝，釋放真我。而現(xiàn)場(chǎng)的人們也并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這一暗號(hào)，從白日到繁星，在狂歡之中洗刷現(xiàn)實(shí)煩擾，自由、肆意，用歡愉之火，共同創(chuàng)造另一個(gè)世界。