從輕奢露營到公路旅行，從嘻哈文化到國風潮流，品茶讀書、微醺電競……生逢盛世，當代年輕人的物質生活和精神生活都更加豐富，對精神文化也有著更高的追求。

在年輕一代廣泛的興趣愛好里，音樂不止于一時消遣，更趨于心靈慰藉，被稱為年輕人的“輸氧管”。與此同時，音樂自帶的極強感染力和年輕人狂熱的喜愛程度，也是品牌跨越隔閡，實現與消費者深度溝通的靈魂語言。

最近，當紅藝人張藝興在生日剛剛結束之際，沒有停下音樂的腳步，緊隨其后為大家帶來富有朝氣與力量的全新歌曲《動起來》，鼓勵每一位努力拼搏的年輕人，并帶領他們一起朝著心中的方向一往無前！

隨后，皮皮發現這首圈粉了無數年輕人的《動起來》，居然是康師傅紅燒牛肉面基于對年輕人心態的深度洞察，從精神需求出發，攜手代言人張藝興，以音樂為載體，以#動起來 就要這個味#為主題，與年輕人進行的一場有聲有色、誠意滿滿的溝通！

一、乘時代大勢，秉昂揚之心

以音樂力量激勵年輕人

當今新一代消費主力，是極有活力的年輕人，由于受教育程度的提高和物質生活的極大豐富，他們思維更加活躍，行動也更加果敢。康師傅紅燒牛肉面迎合當代年輕人積極向上的思想態度，攜手正能量藝人張藝興，將活力十足、敢于拼搏的品牌精神注入音樂靈魂，激勵年輕人動起來，尋找屬于自己的青春味。

01 攜手當紅藝人，回答社會命題

隨著經濟迅猛發展，流量時代全面到來，與一個口碑與實力俱佳、輿論影響力與商業價值皆強的明星藝人合作，對品牌來說，是事半功倍的選擇。

而張藝興除了流量勢能與明星光環，更有著作為正能量偶像的積極精神力量，這與康師傅紅燒牛肉面一直以來的昂揚向上的品牌精神十分相符。二者以相契合的碰撞和能引起共鳴的內容創作展現輸出了與年輕人同頻的音樂夢想，收獲了大批受眾認可。

在物質豐腴與精神富足的當今時代，依舊需要為夢想不斷拼搏，為成就自己、為回饋社會、為報效祖國而不斷努力的新一代年輕人。人生在勤，不索何獲；云程萬里，必爭朝夕。這是時代大勢之下必然的命題，亦是康師傅紅燒牛肉面給出的答案。

02 借勢音樂載體，釋放陽光氣質

社交網絡時代，音樂作為重要的情緒載體，在大眾生活中扮演著十分重要的角色。

與此同時，借助音樂的包容性、廣泛性與感染力，增強與消費者的溝通和交流，滿足受眾需求，從而加深品牌在用戶心中的認知，帶動銷量轉化的手段，逐漸受到各大品牌的青睞。

康師傅紅燒牛肉面與張藝興以音樂為溝通介質，以契合態度打開年輕人的心，讓品牌“經典味”里的年輕活力變得可感可知，以更人格化的方式輸出品牌陽光氣質。

03 回應時代情緒，傳遞正向價值

在競爭激烈的環境中，被用戶和市場雙向推進的品牌面臨著巨大的競爭。長遠來看，具有社會價值的品牌才會長盛不衰。在此背景下，蓄積人文精神，賦予品牌情感價值，激活營銷的內驅力，無疑是明智之舉。

康師傅紅燒牛肉面一直迎合時代發展需要，勇于承擔社會責任，守護“中國夢”。此次更是以創意內容輸出抓住時代情緒，傳遞品牌正向價值觀念，從而為品牌制造聲量，攻占流量至高點。

借勢偶像力量、音樂載體與時代情緒，康師傅紅燒牛肉面成功升華品牌主張，為品牌注入更多年輕元素，成功在消費者心中留下有活力、有魄力、有魅力的年輕化品牌形象，高效提升了受眾對品牌的好感度，為行業帶來了與年輕人溝通的新思考。

二、一場有趣有料的誠摯溝通

深度鏈接年輕人

有了出色的營銷內容，也要有高效的傳播策略，才能觸達到更廣泛、更精準的圈層。除了情感共鳴與價值共振，康師傅紅燒牛肉面更是以超多有趣玩法，與年輕人實現靈魂共通。

01 長線宣傳+雙向溝通，沉浸式調動粉絲勢能

從張藝興生日后于個人主陣地微博帳號發布首支全新單曲《動起來》，到康師傅紅燒牛肉面認領《動起來》單曲，并發布全新Brand Video《動起來 就要這個味》。

再到各平臺發布廣告片拍攝視頻花絮，與粉絲積極互動，康師傅紅燒牛肉面攜手張藝興以長線宣傳與受眾雙向溝通，進行了一場聲勢浩大的熱情互動，沉浸式調動粉絲勢能，引爆品牌聲量。

02 權威媒體+硬核曝光，強勢定調搶占生態位

除了借勢藝人影響力吸引粉絲關注之外，康師傅紅燒牛肉面還通過線上線下多維布局，強勢助力活動聲量全面增勢。

在線上，聯合新周刊共創青年故事，引發社會共情，以權威媒體背書奠定品牌正面形象，并在社交平臺上積極轉化粉絲互動，以關注、轉發、帶話題分享及加入品牌粉絲群為任務機制，激勵粉絲主動擴散《動起來 就要這個味》廣告片并且關注品牌官方微博，還創意設置品牌時刻，以更加生動的呈現方式帶給大眾最新穎的體驗，有效提高消費者主動參與互動的積極性。

在線下，康師傅紅燒牛肉面通過戶外燈箱重點市場廣覆蓋，延續線上熱度，吸引粉絲線下打卡，并預埋后續動作，調動廣泛注意，隨后上線的地鐵大媒，更是以震撼的視覺效果承接大眾期待，助力傳播效果落地，硬核搶占傳播生態位。

03 KOL引流+趣味二創，流量銷量雙向賦能

在傳播全鏈路中，從單曲發布時音樂類KOL緊跟藝人花式打call，助力提升單曲熱度；到廣告片發布后音樂點評類KOL/友軍持續解讀單曲，資訊類/娛樂類KOL從精神層面進一步解讀并擴散廣告片和單曲，拔高品牌精神，擴大受眾群體，形成破圈傳播。

后期各平臺同步發布藝人ID視頻二創招募，抖音話題頁號召用戶玩轉品牌單曲，激發全民共創，引發受眾自傳播，積蓄私域流量，打造裂變式傳播效應；并且同步在線下鏈接市場本部，員工抖音接力完成《動起來》舞蹈挑戰，進一步擴大平臺聲量，號召消費者線下舞蹈獲得優惠，導流線下銷售，貫穿線上線下，實現流量銷量高效轉化，實現品效合一。

康師傅紅燒牛肉面通過線上線下精細布局，精準掌控營銷節奏，以創新玩法承接活動流量，以用戶共創延續活動熱度，達成不同圈層消費群體認同下的邏輯閉環，讓消費者對音樂的記憶點轉化為品牌的認知點，完成了品牌影響力的深度搭建，進而搶占用戶心智，助力品牌占領市場贏得先機。

三、鎖定紅色DNA

玩轉品牌年輕化

隨著Z世代不斷崛起，整個社會的消費理念及市場需求都在發生新的變化，價值消費逐漸占據市場主流。品牌只有打開思路，構建符合年輕人價值觀的新玩法，抓住未來消費主力用戶，才能決勝新一輪的消費升級。

但年輕化營銷的本質不僅僅是改變形象去“討好”年輕人，而是需要洞察潮流趨勢，更準確地把握住目標人群興趣愛好，搭建更契合更高效的溝通語境，輸出契合年輕群體的價值取向，借助品牌魅力與消費者建立信任關系，傳遞品牌價值觀，從而令受眾實現心智認可。

立足于對當下年輕人生活狀態的洞察，康師傅紅燒牛肉面以音樂為載體，傳遞暖心關懷，引導年輕人動起來、活出彩，追求自己的青春味道。以陪伴者的身份，與消費者同頻共振，創造出獨一無二的共同記憶，用積極的態度傳遞激勵年輕人朝著夢想一路向前的精神力量。

一方面，康師傅紅燒牛肉面通過出色的音樂營銷實現了品牌營銷力的新突破，助力品牌影響力破圈傳播，進一步奠定了品牌地位；另一方面，通過傳遞正能量內容與用戶共振產生新的品牌高光點，以品牌獨特價值內涵加固自身差異化壁壘的同時，提升了品牌親和力和用戶忠誠度，實現品牌流量口碑雙贏。

康師傅紅燒牛肉面以此次音樂營銷為作用點，迎合當下時代趨勢，用音樂力量滿足年輕人精神需求，用優質產品滿足消費者生活需求，用硬核實力提振品牌影響力，用創意內容為市場發展貢獻出獨特力量。

未來，期待康師傅紅燒牛肉面不斷開拓進取，帶著國人共同的味覺記憶，將紅色DNA刻入品牌基因，以長效活力持續賦能品牌年輕化，在時代發展的洪流中歷久彌新，為消費者帶來更多溫情守護，為行業做出更多創新示范。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。