11月11日24點，京東生鮮11.11完美收官。11月10日晚8點至11月11日24點期間，高潮開啟僅4小時，京東生鮮零售成交額就同比增長78%；巔峰28小時期間，京東生鮮零售成交額同比增長43%。

今年京東11.11推出百億補貼、總裁直播等多重福利，數(shù)據(jù)顯示，超百萬生鮮用戶享受百億補貼實惠，將實在低價帶給消費者，帶動消費熱情高漲，各生鮮品類、單品均迎來集中爆發(fā)式銷量增長，為KA品牌、新銳品牌、中小商家等合作伙伴帶來了強勁的增長動能。

從消費趨勢上看，11.11期間，消費者對高品質(zhì)、大品牌、實在優(yōu)惠的生鮮產(chǎn)品更加青睞。通過百億補貼，萬景北海鮮凍白蝦、京東產(chǎn)地優(yōu)選愛媛橙、周黑鴨脖鎖等單品成交額均同比增長200%以上。每日鮮語、灣仔碼頭、萬景等分別成為最受消費者喜愛的乳制品、面點烘培、海鮮產(chǎn)品品牌。

榴蓮成交額同比增長達692% 高品質(zhì)生鮮成“頂流”

隨著生活品質(zhì)提升，牛肉、海鮮、高端水果等生鮮產(chǎn)品的需求量持續(xù)走高。京東生鮮巔峰28小時期間，被稱為“水果之王”的榴蓮成交額同比增長達692%；海鮮菜肴品類成交額同步增長260%；低溫奶成交額同比增長257%；大閘蟹成交額同比增長127%；蝦滑成交金額同比增長100%；牛肉成交額同比增長72%。充分體現(xiàn)了人們消費水平的提升和對美好生活的追求。

最高400%的增長幅度 實在補貼帶來品牌好物銷量爆發(fā)性增長

沒有復雜優(yōu)惠操作，簡單直接的百億補貼、實在低價成為消費者購物新的興奮點，帶動原料、鮮品、預制食品等品類品牌的大幅增長。

京東生鮮巔峰28小時期間，肉質(zhì)緊實、價格實在的周黑鴨脖鎖成交額同比增長400%；鮮甜彈脆的萬景北海鮮凍白蝦成交額同比增長386%；京東產(chǎn)地優(yōu)選愛媛橙成交額同比增長236%，遠遠超出日常的銷量表現(xiàn)。

京東定制款牛排成交額環(huán)比增長200倍 新品+爆款拉動生鮮單品兩極增長

嘗鮮新品、追逐爆款的消費觀念引領(lǐng)著消費者的購物行為。京東生鮮巔峰28小時數(shù)據(jù)顯示，每日鮮語小鮮語4.0低脂鮮牛奶、京東定制款牛排、袁亮宏鮮蝦蟹籽云吞等品牌新品成績喜人。其中，每日鮮語小鮮語4.0低脂鮮牛奶成交額環(huán)比增長290倍、京東定制款牛排成交額環(huán)比增長200倍、袁亮宏鮮蝦蟹籽云吞成交額環(huán)比增長20倍，銷量增長可謂強勁。

作為營養(yǎng)生活的絕佳伴侶，每日鮮語定期購鮮牛奶成交金額同比增長268%，中糧香雪提拉米蘇成交額同比增長800%，草原宏寶國產(chǎn)內(nèi)蒙古羊排成交金額同比增長230%，成為11.11期間實至名歸的熱賣爆款。

生鮮品牌上演“神仙打架” 京東生鮮拉動品牌力大幅提升

巔峰28小時期間，實力品牌脫穎而出，光明、每日鮮語、悅鮮活、百吉福、簡愛成為乳品冷飲品類最受歡迎五大品牌；灣仔碼頭、必品閣（bibigo）、廣州酒家、俏儂、中糧香雪走俏面點烘焙，成為該品類前五名；萬景、國聯(lián)、曉芹、京東海外直采、漁家?guī)煾祫t成為海鮮水產(chǎn)品類的“優(yōu)等生”。

順應“懶人經(jīng)濟”發(fā)展，預制菜品類持續(xù)走俏，海文銘、西貝莜面村、美好、萬威客、安井成為預制菜銷量前五。

京鮮生、正大食品（CP）、上鮮、黃天鵝、恒都五大品牌的肉禽蛋品成為消費者桌上出現(xiàn)頻率最高的營養(yǎng)食材。此外，佳沛、佳沃、佳農(nóng)、農(nóng)夫山泉17.5º、怡顆莓等水果蔬菜品牌同樣在今年11.11期間表現(xiàn)優(yōu)越，位列果蔬品類榜單的Top5。

營養(yǎng)、健康、純粹 京東生鮮0添加天然食品強勢增長

低脂低卡、成分營養(yǎng)美學、拒絕科技與狠活正逐漸成為當代年輕人全新的消費理念，巔峰28小時期間，京東生鮮0蔗糖低溫酸奶成交額同比增長329%，原切牛排成交額同比增長142%，雞胸肉成交額同比增長70%，全面加持當代年輕人的輕食主義。

與此同時，家庭、兒童的飲食健康更不容忽視，巔峰28小時內(nèi)，京東生鮮的可生食雞蛋定期購成交額同比增長683%；藍莓成交額同比增長388%；兒童有機面點成交額同比增長330%；0添加兒童腸成交額同比增長327%；黑豬肉成交額同比增長235%；即食海參成交額同比增長89%，各品類產(chǎn)品都展現(xiàn)出了勢不可擋的增長趨勢。

云南哀牢山冰糖橙成交額同比增長366% 京東生鮮“家鄉(xiāng)味”走俏11.11

京東生鮮巔峰28小時期間，京東生鮮的地標品熱銷，云南哀牢山冰糖橙成交額同比增長366%；寧德大黃魚成交額同比增長 198%；宿有千香霸王蟹成交額同比增長120%；肉鮮味美寧夏灘羊成交額同比增長 67%；京東生鮮憑借強大的供應鏈優(yōu)勢，將越來越多的農(nóng)特產(chǎn)、國家地理標志產(chǎn)品銷往全國，大大提升了農(nóng)特產(chǎn)品、品牌知名度，打造了一張又一張“城市金名片”。

超多品牌聯(lián)動花式送福利 促進品牌伙伴增收

11.11期間，京東開展了BOSS巔峰對決“總裁價到”直播系列活動，攜手每日鮮語、金典、國聯(lián)水產(chǎn)、金錦上、獐子島、宿有千香、中糧、佳沃等品牌及MSC海洋管理委員會為消費者提供物美價優(yōu)的生鮮好物，以及抽大獎、搶神券、領(lǐng)京豆、限時購等多重驚喜福利。在“總裁價到”直播活動的拉動下，京東生鮮實現(xiàn)了銷售額的大幅提升，聯(lián)合KA品牌共建銷售增長屏障。

在此期間，京東生鮮還攜手廚具、廚衛(wèi)大家電，一鍵解鎖新式廚房，聯(lián)合數(shù)十位百萬級KOL，一起為吃出美好生活發(fā)聲，全網(wǎng)達成超5000萬曝光，高效助力品牌聲銷雙贏。

長期以來，京東生鮮一直以實在價格、高品質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務打動消費者，秉持讓消費者“吃出美好生活”的理念，未來京東生鮮將繼續(xù)攜手更多品牌、產(chǎn)業(yè)帶，全方位滿足消費者愈加多元的消費需求，同時助力品牌商家聲銷雙贏，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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