從“浙江城市老年人消費需求調查”結果中，通過一串串翔實的數據，我們看到了鮮明的老年消費群體畫像：年齡、性別、收入、學歷、健康狀況、受教育程度、高頻使用場景……每一個點，都影響著消費潮水涌流的方向，都可能成為激發銀齡消費行為的隱形因素。

【資料圖】

性別：

老年男性更會穿

在本次調查中，受訪者對服飾類的需求明顯高于食品類，占比為35.74%；對老年鞋的需求占比又高于服飾類，為45.51%。

然而，愛打扮并不是阿姨們的特權。對老年服飾和老年鞋消費需求的“頭名狀元”，都被老年男性包攬。

具體來看，在老年服飾方面，需求最高的是月收入在3001-5000元的男性，其次是月收入5001-8000元和8001-10000元的男性。而在老年鞋的需求中，需求最高的依次是月收入5001-8000元、8001-10000元、3001-5000元的男性。這兩塊領域，女性都只排在第二。

為什么會出現這樣的現象？我們可以從另一個選項中一見端倪。在退休后仍想要就業的選擇中，男性略高于女性，但男性學歷越低，對介紹工作的需求越旺盛。而女性則相反，學歷越高越有發揮余熱的需求。女性本科學歷的樣本中，選擇人力資源開發服務的為9.93%，而同等學歷下，男性為7.16%。

專家分析，和老年女性相比，老年男性的社交場景更多，參與社會公共事務的幾率也更為頻繁，因此有著比較強烈的個人形象管理需求。

教育程度：

學歷越高越愛“折騰”

受教育程度不僅會影響生活方式，也會影響對養老服務和老年產品消費的接受度等。

家用智能適老輔具是能夠幫助老年人在衰老過程獨立生活的安全、便攜式用品，在接受能力上，高學歷群體更容易接受智能適老產品。

比如對家務機器人，本科及以上學歷老人有超過40%的人愿意接受，而初中及以下學歷的不到25%。對情感陪護機器人的接受程度，學歷產生的影響也差不多。而在被問及對康復訓練及健康促進輔具的需求時，需求占比同樣隨著學歷的升高而增加。

地域：小城老人很時髦

城市越大，消費觀念越開放？未必。

為方便統計，“浙江城市老年人消費需求調查”將杭州、寧波劃為一線城市，溫州、金華、嘉興、紹興為二線城市，臺州、湖州為三線城市，麗水、衢州、舟山為四線城市。在這四類城市中，四線城市的表現有點吸引眼球。

受訪者對適老化環境改造產品和服務的需求主要集中在一線和四線城市的老年群體。對住房環境改造產品的需求比例，一線城市最高，為50.7%，但緊隨其后的并不是二線、三線城市，而是四線城市，比例為45.98%。對無障礙通道、電梯的需求比例，四線城市為40.36%，超過三線城市的35.57%。

安裝/搬運/維修等體力活、老年食堂和打掃衛生，分別占據各線城市生活照料服務的前三名，只是在一線和四線城市中需求程度更高。對這三類服務的需求比例，均為一線城市第一，四線城市超過二、三線城市，排名第二。可見四線城市生活照料服務需求，比二、三線城市更旺盛，消費需求的城市差異并不以城市大小為順序。

為何會出現這樣的現象？專家認為，當前網絡發達，四線城市的養老公共服務水平可能相對滯后，但老人能通過手機接受到各類新鮮資訊，他們也非常渴望感受潮流前沿的生活方式。

收入：錢包越鼓越愛溜達

老年人的消費當然也受收入的影響。例如，收入越高，越偏好旅游。在選擇老年旅游需求時，月均收入3000元以下的老人中，有旅游需求的占34.35%，月均收入3000-5000元的則為46.53%，月均收入5001-8000元的為56.28%，月均收入8001-10000元的是64.53%，月均收入10000元以上的則高達67.66%，呈一個明顯的上升曲線。

對健身休閑的偏好，月均收入3000元的受訪者對這類需求比例為59.88%，月均收入3000-5000元的樣本占比64.31%，月均收入5001-8000元的占68.58%，月均收入8001-10000元的是71.65%，月均收入10000元以上的占比高達73.62%。而支出相對較少的娛樂活動，則是收入越少的占比越高。