作者｜OK怪

“600萬人搶3萬張票”。

(資料圖片僅供參考)

7月21日，內(nèi)地人氣組合TFBOYS十年之約演唱會(huì)官宣于將8月6日在西安奧體中心體育館舉行。據(jù)大麥網(wǎng)顯示，目前已有超600萬人將該場演唱會(huì)標(biāo)記為“想看”，而官方僅出售3萬余張門票。

在演唱會(huì)開票前夕，就已有不少黃牛開啟了代搶服務(wù)，一張票面806元的演唱會(huì)票被炒到了25000元，可謂是打破了黃牛的“票房記錄”。

優(yōu)酷也在搶票混戰(zhàn)中撈了一筆金。優(yōu)酷此前宣布將會(huì)開啟TFBOYS十年之約線上直播，主舞臺(tái)39元，全機(jī)位99元。截至開票，線上預(yù)約人數(shù)已超70萬人。

不少段子也由此誕生。比如，傳說有黃牛“包抄”了西安奧體中心門口的大樹，售票讓觀眾爬樹上去看演唱會(huì)舞臺(tái)。許多沒搶到票的粉絲提前數(shù)日占領(lǐng)場館周圍的觀賞位置，甚至不惜大打出手，還為此驚動(dòng)了警方。

在演唱會(huì)當(dāng)天，TFBOYS的微博話題#TFBOYS十年之約演唱會(huì)##TFBOYS快本的信##十周年蛋糕塌了#直接霸榜。

現(xiàn)場也是一度出現(xiàn)混亂，甚至有不少粉絲直接強(qiáng)沖檢票口。

實(shí)際上，對TFBOYS來說，這樣火爆的追星現(xiàn)象并不為奇。

早在成團(tuán)三年后的2016年，《第一財(cái)經(jīng)周刊》公布的明星商業(yè)價(jià)值排行榜中，TFBOYS就直升28位，力壓林俊杰、古樂天、王寶強(qiáng)等一眾明星。

在2020年，TFBOYS “日光旅行”七周年線上演唱會(huì)售票數(shù)突破了100萬張，在線觀看人數(shù)超過78萬人，據(jù)說還打破了“單一平臺(tái)最多人同時(shí)在線觀看的付費(fèi)演唱會(huì)”吉尼斯世界紀(jì)錄。

然而，即使創(chuàng)下過這么多輝煌的成績，TFBOYS似乎也必須面對“合久必分”的結(jié)局。有業(yè)內(nèi)人士透露，在十周年演唱會(huì)結(jié)束后，TFBOYS可能會(huì)將解散，不再會(huì)有合體演出。TFBOYS在演唱會(huì)上演唱了小虎隊(duì)的解散時(shí)的歌曲《放心去飛》，更引來粉絲們對組合將要解散的揣測。

十年之前，無此頂流偶像組合；十年之后，可能再無偶像組合能成頂流。

TFBOYS，互聯(lián)網(wǎng)之子

回到2009年，那時(shí)還是電視臺(tái)如日中天的年代。

湖南衛(wèi)視推出的選秀電視節(jié)目《超級(jí)女聲》《快樂男聲》引發(fā)了全民追星的熱潮，讓張杰、魏晨、李宇春、周筆暢、張靚穎等“快男”“超女”一夜爆火。不少電視臺(tái)跟風(fēng)效仿，數(shù)十家電視頻道推出了類似的選秀節(jié)目，經(jīng)紀(jì)公司則紛紛把藝人送進(jìn)這些選秀節(jié)目中。

而剛成立不久的時(shí)代峰峻也不例外。他們安排當(dāng)時(shí)還未出名的王俊凱去參加了《中國達(dá)人秀》電視等節(jié)目，但效果平平。

因此，時(shí)代峰峻調(diào)整了發(fā)展策略，選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。這次他們賭對了，他們借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，成功打造了一個(gè)偶像組合，那便是TFBOYS。

盤點(diǎn)下來，時(shí)代峰峻對TFBOYS的打造，主要分了三個(gè)階段。

從2009年開始，時(shí)代峰峻就在各地招募有才藝的兒童，作為公司的練習(xí)生培養(yǎng)。在初選完成后，他們將這些練習(xí)生的視頻、照片等物料放到視頻網(wǎng)站上，收集整理練習(xí)生的點(diǎn)擊量、下載量、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等指標(biāo)，由此評(píng)估出他們的市場潛力。

正是在這種選拔機(jī)制下，王俊凱、王源、易烊千璽才能脫穎而出。

在確定組合成員以后，時(shí)代峻峰更是大力用互聯(lián)網(wǎng)手段對成員進(jìn)行宣傳。2012年，時(shí)代峰峻把王俊凱和王源的翻唱視頻《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》放在了微博上，不僅得到了原唱歌手范瑋琪的轉(zhuǎn)發(fā)，還收獲了近10萬次的轉(zhuǎn)發(fā)量。

此后，時(shí)代峰峻又將他們翻唱《當(dāng)愛已成往事》《洋蔥》的視頻陸續(xù)放到網(wǎng)上，使其熱度不斷上升。

尤其是《洋蔥》。時(shí)代峰峻為《洋蔥》精心打造了一個(gè)MV，主要講述了幫助留守兒童王譯鋒找媽媽的故事，以煽情催淚的話題在當(dāng)時(shí)引發(fā)了不少討論。原歌曲作者五月天阿信也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了視頻，獻(xiàn)上了“希望小洋蔥早日找到媽媽”的祝福，在幾天內(nèi)收獲了超過上千萬的點(diǎn)擊量。

（翻唱《洋蔥》視頻）

可以說，在2011年至2013年這個(gè)階段，TFBOYS在互聯(lián)網(wǎng)上積累了最原始的一批粉絲。

而2013年至2014年，則是TFBOYS發(fā)展的又一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

時(shí)代峰峻為TFBOYS打造了《TF 少年go》《男生學(xué)院自習(xí)室》《TF小黑屋》等視頻節(jié)目，原本是想為TFBOYS塑造正能量的組合形象服務(wù)，卻不想意外實(shí)現(xiàn)了“破圈”。不少“腐女”“腐男”為視頻中TFBOYS成員的互動(dòng)激動(dòng)不已，成為了TFBOYS的CP粉。與此同時(shí)，他們化身“自來水”，自發(fā)把TFBOYS的視頻和消息轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交平臺(tái)。

“互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)裂變效應(yīng)，你如果在網(wǎng)上培養(yǎng)了最早的1000個(gè)粉絲，這些粉絲便會(huì)不斷裂變，速度和規(guī)模都是傳統(tǒng)電視臺(tái)和傳統(tǒng)媒體難以企及的。”正如音悅臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)穎所說，正是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢，TFBOYS實(shí)現(xiàn)了“一傳十，十傳百”的粉絲裂變。

而2014年音悅會(huì)的打榜，則是標(biāo)志TFBOYS走向大眾的事件。

2014年，TFBOYS推出了《魔法城堡》MV，在中國大陸最大的MV音樂網(wǎng)站音悅臺(tái)打榜。首次打榜就沖上了榜首，甚至超過了當(dāng)時(shí)如日中天的韓國男團(tuán)SUPER JUNIOR-M（簡稱SJM）。

在TFBOYS剛火時(shí)，有不少人把他們和上世紀(jì)80年代的人氣組合小虎隊(duì)進(jìn)行類比。但事實(shí)上，TFBOYS和小虎隊(duì)走的是兩條完全不同的路。

（TFBOYS和小虎隊(duì)隔空獻(xiàn)唱《愛》）

“小虎隊(duì)”誕生于大眾傳播年代，他們與粉絲之間隔著一道長長的傳播產(chǎn)業(yè)鏈。

而TFBOYS走紅很大程度上正是借著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，是真正的“互聯(lián)網(wǎng)之子”。

中國養(yǎng)成系偶像編年史

“以前可能就只是喜歡一個(gè)偶像而已，現(xiàn)在感覺他們就是我人生的一部分了，生活中不能沒有他們，看他們就像看兒子一樣了?！盩FBOYS的資深粉絲小睿告訴小娛。

普通的路人，或許難以理解TFBOYS粉絲的狂熱追星行為。而對粉絲來說，TFBOYS有著超越偶像的意義。

TFBOYS算是國內(nèi)第一個(gè)真正意義上走紅的青少年偶像組合。2013年成團(tuán)時(shí)，王俊凱14歲，王源和易烊千璽只有13歲。

從練習(xí)生階段開始，他們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴就被曝光在公眾面前。粉絲見證了他們從普通素人逐漸走向舞臺(tái)中央的過程，擁有更強(qiáng)的參與感以及情感紐帶。

此外，相比被包裝出來的“完美偶像”，TFBOYS的生活各顯得真實(shí)。

從他們的微博內(nèi)容來看，他們不僅會(huì)展現(xiàn)自己的訓(xùn)練生活，也會(huì)分享一些日常生活的心得與煩惱。比如王俊凱曾經(jīng)發(fā)微博，感嘆期中考試壓力大；易烊千璽在微博里調(diào)侃“進(jìn)廁所看鏡子，總會(huì)被自己帥到”。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心2021年的調(diào)查顯示，TFBOYS的粉絲集中在19-34歲，25-34歲占總比的41%；19-24歲占比25%。也就是說，TFBOYS的粉絲大多集中于00后和90后。

對同齡的粉絲來說，TFBOYS和他們擁有同樣的升學(xué)、交友、家庭等方面的煩惱，會(huì)更有親近感；對年紀(jì)稍長于他們的“姐姐粉”“媽媽粉”來說，TFBOYS的青春活力能讓他們聯(lián)想到自己的青蔥歲月。

也正是有長期的互動(dòng)積累，TFBOYS能擁有較高的粉絲黏性。四葉草（TFBOYS粉絲名）建立了眾多的粉絲群、微博站、豆瓣小組，專門為TFBOYS打call。這些粉絲組織還有詳細(xì)的職能分工，有的粉絲組織應(yīng)援活動(dòng)，有的粉絲負(fù)責(zé)整理TFBOYS的各種路透資料，甚至有粉絲專門為TFBOYS開發(fā)了打榜投票的APP。

此外，粉絲對TFBOYS也有較高的包容度。TFBOYS的不完美，是可以被理解的，甚至?xí)徽J(rèn)為是他們的可愛之處。當(dāng)TFBOYS有爆出黑料時(shí)，四葉草們會(huì)主動(dòng)站出來“保護(hù)”TFBOYS。比如2019年王源被爆出抽煙的照片時(shí)，不少粉絲在微博上力挺王源：“我用青春去守護(hù)了這么久的男生，憑什么讓你們欺負(fù)成這樣”“無論如何都有我們支持他守護(hù)他”。

TFBOYS難有2.0

正如前文所說，即使是頂流的TFBOYS，也似乎必然走向解散的結(jié)局。

“早前他們都是為了組合，所以發(fā)展得很好。”在TFBOYS出道初期，TFBOYS主要是以團(tuán)隊(duì)形式活動(dòng)，但隨著TFBOYS成員走紅，他們各自都有了強(qiáng)大的粉絲群體，也不再需要以組合的形式活動(dòng)。在2017年他們建立了各自的工作室，更多以個(gè)體，而不是TFBOYS的成員出現(xiàn)在公眾面前。

這似乎陷入了一個(gè)悖論，團(tuán)越火，就越容易走散。

而就目前來看，難有下一個(gè)TFBOYS。在TFBOYS爆火后，不少經(jīng)紀(jì)公司都想打造自己的“TFBOYS”。但從目前看來，少年偶像團(tuán)體的路未必會(huì)這么好走。

首先，競爭賽道過于激烈。

2017年，上海原際畫文化傳媒有限公司推出了一個(gè)名為“易安音樂社”的少年偶像團(tuán)體；同年，樂華娛樂推出養(yǎng)成式非限定新男子偶像組合YHBOYS；2018年北京新聲娛樂有限公司推出了中國HipHop少年組合BOY STORY。而時(shí)代峰峻也在2019年推出了第二代少年男團(tuán)時(shí)代少年團(tuán)，由馬嘉祺、丁程鑫、宋亞軒、劉耀文、張真源、嚴(yán)浩翔、賀峻霖七人組成。并預(yù)計(jì)將在2024年暑假讓第三代團(tuán)正式出道。

這還僅僅是部分少年男團(tuán)組合，其他年齡層面的男團(tuán)組合，更是數(shù)不勝數(shù)。

“養(yǎng)成系”的關(guān)鍵是長期的訓(xùn)練和積累。樂華娛樂CEO杜華曾經(jīng)表示，“從成員本身來看，培訓(xùn)時(shí)間越長，才藝也會(huì)越扎實(shí)，成為實(shí)力與人才兼具的成功藝人的可能性才會(huì)比較大”。

而面對激烈的市場競爭，如今經(jīng)紀(jì)公司往往會(huì)更傾向于快速推出偶像組合。這些組合不太可能像TFBOYS那樣有獲得長期訓(xùn)練培養(yǎng)的機(jī)會(huì)，也就導(dǎo)致他們的能力可能出現(xiàn)參差不齊的情況。

以時(shí)代少年團(tuán)為例，馬嘉褀、姚景元在2021年高考時(shí)均未通過高考藝術(shù)類文化課最低錄取分?jǐn)?shù)線。而時(shí)代少年團(tuán)的業(yè)務(wù)能力也飽受爭議。不少網(wǎng)友懷疑他們沒有代表作。在前不久推出新歌《大時(shí)代》時(shí)，#難聽#的微博話題直接上了熱搜。

從粉絲角度來看，隨著造星周期的縮短，粉絲對偶像的忠誠度也隨之下降，“墻頭”（指粉絲沒有固定喜歡的明星）是很普遍的現(xiàn)象。

而這些新推出的男團(tuán)組合也趨于同質(zhì)化，雖然打出了諸如“國風(fēng)”“嘻哈”等新概念，但從成員的妝造以及人設(shè)上來看，仍然是大同小異，缺乏自己的特色。

中宣部在2021年出臺(tái)了《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，要求禁止義務(wù)教育階段未成年人參加偶像團(tuán)組和線下應(yīng)援活動(dòng)。這也在一定程度打擊了養(yǎng)成系偶像的培養(yǎng)。

資深經(jīng)紀(jì)人司捷曾說過，TFBOYS的走紅，既是必然，也是偶然。必然，是因?yàn)榻M合市場是很有潛力的；偶然，則是這個(gè)年齡段的組合能夠躥紅。

2013年到2023年是屬于TFBOYS的十年，他們開創(chuàng)了一條“互聯(lián)網(wǎng)營銷+養(yǎng)成系藝人”的道路，成功讓成員從默默無聞的素人逐漸變成了頂流藝人，創(chuàng)造了中國偶像史的空前紀(jì)錄。

這十年也同樣是屬于TFBOYS粉絲的十年，他們通過一點(diǎn)點(diǎn)地打榜，一點(diǎn)點(diǎn)地應(yīng)援。雖然不乏爭議，但無可否認(rèn)的是，是“四葉草”們親手把自己的偶像送上了舞臺(tái)中心。

那么在下一個(gè)養(yǎng)成系賽道逐漸變窄，競爭卻更加激烈的十年，還會(huì)有TFBOYS 2.0出現(xiàn)嗎？