17年年底，《絕地求生》這類“吃雞”游戲火了。STEAM平臺上的《絕地求生》火遍全球，當中有一半的玩家是中國人。目前，國內幾大廠商也是相繼推出類似的吃雞手游。
11月國內“吃雞”游戲的運營商之間硝煙彌漫劍拔弩張。騰訊已拿下吃雞的正版版權。
同時，網易采用后來者居上的策略，高調爭搶先發權，模仿《絕地求生》的游戲風格和玩法，發行《荒野行動》及《終結者》。對騰訊主動發起進攻。
搶工進軍吃雞市場的網易卻名不正言不順
丁磊在參加“網易游戲年度盛典”，點贊《荒野行動》和《終結者2》，并評論這兩款游戲之所以成功，靠的是網易內功——自主創新研發能力。傳達出是對占據吃雞市場的滿腔自信和野心。但凡對吃雞類游戲有所了解的人知道，騰訊已拿下《絕地求生》的中國獨家代理運營權，且收購游戲研發方——韓國藍洞的版權。騰訊祭出了旗下兩大王牌工作室——天美和光子。與藍洞聯手研發《絕地求生》正版手游《絕地求生 全軍出擊》和《絕地求生 刺激戰場》。在手機端還原了PC游戲中的經典玩法與元素。騰訊此舉可謂是來勢洶洶。此時，網易系吃雞手游《荒野行動》、《終結者2審判日》則正式尷尬淪為“山寨游戲”。對于網上關于網易系吃雞是 “山寨游戲”的聲討，目前網易并沒有進行任何正面回應。


當新浪科技記者向丁磊提問：“近日騰訊推出了四款吃雞游戲，網易是否感到壓力？”時，丁磊答：“我們也推出了荒野求生，后面還會有更多。”在回答記者時將自家產品《荒野行動》錯說成了《荒野求生》，其中也折射出了網易此次的產品籌備的慌亂與不自信。
 
 
面對正版吃雞的壓力，網易的曲線救國之路
網易一方面對外不斷地夸贊自家吃雞手游產品，另一方面又對自己產品的不自信，再加上來自騰訊正版的壓力。于是網易不得不踏上了曲線救國的征途。網易在極短的時間內耗巨資在各媒體渠道投放大量的廣告。在17173、手游那點事、3DMGAME等網站投放的慶祝《荒野行動》用戶量超過1億的新聞通稿《用戶量破億，網易成為首個“吃雞”成功的廠商》、《吃雞游戲用戶量破億，網易圍堵騰訊成功？》中使用 “口碑崩塌”來描述競品《光榮使命》，其他產品是用“先拔頭籌”、“半路出家”來修飾。如此明顯“踩對手捧自己”發聲的不得讓人質疑。發稿件直接踩競爭對手，抄襲卻大膽公開聲明為自主研發。一向自稱靠品質口碑維系玩家情感的網易，此做法完全是自己打自己臉。

“吃雞”爽不爽，輪不到網易帶節奏，只有玩家說了算
游戲商不花心思打造好的優質作品，甚至投機取巧抄襲原創游戲，還采用充滿火藥味的營銷推廣手法打壓競爭對手。這過程中真的使用一些灰色手段，那可謂愚蠢。不但遮蓋不了廠商對游戲產品品質的信心不足，而且還會將玩家對產品感情推向反方向。網易的路似乎也快走到盡頭了。
 可作為游戲廠商，本應當以玩家為導向。“吃雞”游戲爽不爽，玩家說的算。與其挖空心思搞小動作，唱大戲，預謀將外界對產品本身品質問題的質疑，準移到對競品的方面。玩家更愿意看到廠商沉下心，用心提供出他們想要的娛樂盛宴。