一絲擔(dān)憂

文：稀飯

編：沐楓&日立

導(dǎo)覽

微軟收購動視暴雪詳細(xì)回顧

微軟鈔能力傳達(dá)的一絲危險信號

動視暴雪得救了嗎？

微軟贏麻了嗎？

一邊是雖然從未完全占據(jù)業(yè)界龍頭位置，但仍然銳意進(jìn)取，而且近年靠著訂閱制服務(wù)異軍突起的著名第一方大廠；一邊是雖然如今近況不妙，但曾經(jīng)有過輝煌歲月，而且旗下IP個個瘦死駱駝比馬大的知名第三方開發(fā)商。

前者叫微軟，后者叫動視暴雪。這兩者在玩家眼中雖然有著主次之分，但本質(zhì)上應(yīng)該是勉強(qiáng)能夠平起平坐的存在。

然而事實上，游戲業(yè)務(wù)幾乎是動視暴雪的一切，卻只是微軟旗下業(yè)務(wù)的其中一項——甚至不是最賺錢的那個！

所以當(dāng)微軟展現(xiàn)出自身真正驚人的體量和財力，把動視暴雪一口吞下時，許多游戲圈人士才意識到一個事情：御三家的鼎立，是因為微軟還愿意在這個規(guī)則下坐著和另外兩家一起玩。

而現(xiàn)在這個重量級遠(yuǎn)超其他對手的選手，似乎要準(zhǔn)備掀桌了！

一覺醒來成了微軟員工？！

關(guān)于本次收購，其實目前透露的信息并不多。一開始彭博社就透露了微軟將會以每股95美元的價位收購動視暴雪，總價687億美元，實際上溢價達(dá)到了45%，也就是股權(quán)價值達(dá)到了約740美元。

而且更嚇人的是這是現(xiàn)金交易！？雖然整個交易要到2023年才能完成，但微軟驚人的財力還是各種意義上都刷新了大家對其“鈔能力”的認(rèn)識。

隨后微軟自身也開始官宣動視暴雪將會加入他們的大家庭——現(xiàn)在這可真是正兒八經(jīng)的大家庭了。

在Bethesda被收購之后，微軟旗下的游戲開發(fā)工作室已經(jīng)達(dá)到了23家，而現(xiàn)在他們將會迎來真正的“大哥”，畢竟和他們比起來，動視暴雪的體量仍然算得上傲視群雄。

而微軟也由此成為了目前世界游戲領(lǐng)域的第三大廠商，僅次于騰訊和索尼——注意，是“游戲領(lǐng)域”第三大，但微軟不是只有在游戲領(lǐng)域有業(yè)務(wù)，不要因此誤判微軟的整體公司規(guī)模。

同時微軟公布的消息里也包含了更多的細(xì)節(jié)。

首先，他們會著力于把動視暴雪的產(chǎn)品加入到XGP當(dāng)中，這在之前幾乎是不可想象的。畢竟無論是年貨《COD》還是暴雪的一眾產(chǎn)品都算是第一線的3A，目前此類產(chǎn)品首發(fā)就上XGP的仍然并不多見——除了微軟第一方工作室的產(chǎn)品。

當(dāng)然除了新作，經(jīng)典作品也會登陸XGP。考慮到暴雪旗下的持續(xù)運(yùn)營類作品并不少，哪怕有的沒有主機(jī)版也可以進(jìn)入PC Game Pass，應(yīng)該可以為這項訂閱服務(wù)增色不少——已經(jīng)有不少《魔獸世界》玩家在討論是不是以后不用訂月卡改成直接訂PC Game Pass了（笑）。

此外，之前在動視暴雪丑聞當(dāng)中處于輿論漩渦的鮑勃·考提克竟然還是繼續(xù)擔(dān)任CEO，并且還為此接受了采訪。但目前業(yè)界討論中大多認(rèn)為他會在收購?fù)瓿珊筠o職，以徹底擺脫丑聞漩渦。

最后，微軟在公告當(dāng)中也公布了全新的Xbox游戲領(lǐng)導(dǎo)層架構(gòu)，絕大多數(shù)都是老面孔，包括領(lǐng)頭的菲爾·斯賓塞。

但值得注意的是，斯賓塞的頭銜發(fā)生了變化，不再是Xbox部門主管，而是“微軟游戲CEO”（CEO,Microsoft Gaming），這雖然和收購案沒有直接關(guān)系，但也可以看出來在拿下動視暴雪之后，微軟的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)正式擺脫Xbox這個主機(jī)印象太重的招牌，開始朝著更廣闊的泛游戲領(lǐng)域進(jìn)軍。

比較好笑的是，因為動視暴雪的員工并不僅限于在北美，而是遍布全球，所以因為時差的關(guān)系和交易過于高層次，很多這家公司的員工是在一覺醒來時才發(fā)現(xiàn)自己變成了微軟員工。就連國內(nèi)和網(wǎng)易合作的暴雪團(tuán)隊里也有不過國人員工深夜時發(fā)微博吐槽這一點（笑）。

圖注：來自其中一個《COD》開發(fā)工作室“大錘”（Sledgehammer Games）的資深場景藝術(shù)設(shè)計師John Dunford就在推特上吐槽“我一覺醒來就成了微軟員工？”。

總結(jié)一下：

微軟用687億美元（目前是游戲領(lǐng)域里最大的一筆交易）買下了著名第三方游戲開發(fā)商動視暴雪，把《COD》《魔獸世界》《守望先鋒》等IP拿在手中。交易會在2023年才完成。

動視暴雪的作品會陸續(xù)加入XGP和PGP服務(wù)。

菲爾·斯賓塞的頭銜有了變化，意味著微軟在游戲領(lǐng)域有了新的方向。

微軟這是第幾次“撒幣”了？

雖然微軟收購動視暴雪的金額很夸張，但相信大家在震驚之余倒也不會覺得很超出想象——不是說動視暴雪被買了這事就很容易猜到，而是微軟已經(jīng)不是第一天在到處收購游戲開發(fā)商了，只是沒想到這次玩得這么大而已。

縱觀過往游戲界的幾次令人震驚的收購，微軟自己就占了大頭。例如在2014年斥25億美元巨資（就當(dāng)年而言）買下《我的世界》開發(fā)商Mojang Studios就是微軟的手筆，事到如今來看這筆投資絕對是值得的，這個IP已經(jīng)成長為了世界級的品牌。

另外一筆就是在2020年就引起了大規(guī)模討論的Bethesda Softworks（即大家口中的B社）收購了，同樣是微軟的手筆，也創(chuàng)下了當(dāng)時的收購價位紀(jì)錄：75億美元。

和Mojang Studios比起來，其實這筆收購現(xiàn)在回頭看來，有一點點不太好的征兆。

畢竟在B社被微軟收下之前，已經(jīng)有好幾家游戲開發(fā)商被微軟收歸囊中，但那些基本都是中小規(guī)模的開發(fā)商，更像是對第一方工作室和產(chǎn)品線進(jìn)行多樣化的補(bǔ)強(qiáng)，在業(yè)界其實算得上很常見。

然而到了B社這個層次，就已經(jīng)開始是跨平臺推出游戲的3A級開發(fā)商了。

這些廠商在以往如果有屬于第一方的，一般都是在其手下成長起來或是直接組建的，例如索尼的頑皮狗、圣莫妮卡和微軟的343 Industries、The Coalition，幾乎沒有聽過哪個會被像是街邊大白菜一樣被別人隨手買到旗下。

畢竟在大家眼中，雖然有第一方和第三方之別，本質(zhì)上他們都應(yīng)該是圈子里的巨頭，理論上不會“屈居人下”——當(dāng)然現(xiàn)在看來那只是給得不夠多而已（笑）。

只是這就開了一個比較可怕的口子，如果微軟可以直接靠著拿下大型的第三方廠商來直接給自身的產(chǎn)品線建立優(yōu)勢，那理論上他們是不是可以買下整個游戲界——起碼是主機(jī)領(lǐng)域的游戲界？

從這個角度來說，微軟收購動視暴雪在玩家層面上來說雖然有很多利好，但以商業(yè)角度來講，的確存在著一些危險的信號。

例如這很符合商業(yè)領(lǐng)域中的“托拉斯”概念，換成大家能理解的“人話”，那就是壟斷！

按照維基百科的定義：托拉斯（英語：Trust）是商業(yè)信托的音譯，是指在一個行業(yè)（商品領(lǐng)域）中，透過生產(chǎn)企業(yè)間的收購、合并以及托管等等形式，由一家公司兼并、包容、控股大量同行業(yè)企業(yè)來達(dá)到企業(yè)一體化目的的壟斷形式。

透過這種形式，托拉斯企業(yè)可以對該行業(yè)市場實現(xiàn)壟斷，并且透過制定企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一價格等等手段來使企業(yè)在市場中居于主導(dǎo)地位，實現(xiàn)利潤的最大化。

這是之前迪士尼大手一揮以524億美元買下福克斯影業(yè)時，在影視圈子里面就引起過的擔(dān)憂和討論，但這個圈子山頭林立，迪士尼想要成為真正的托拉斯頗有難度。

然而游戲領(lǐng)域卻并沒有那么多能夠和微軟在財力上扳手腕的存在，包括索尼也不行，騰訊倒是有機(jī)會。但實話實說，我們是要一個微軟托拉斯，還是要一個騰訊托拉斯？別說什么兩害取其輕了，我選擇死亡！

事實上注意到這個問題的并不只是一般的媒體和玩家，就連美國政府都被驚動了。

在微軟宣布收購動視暴雪的一個小時后，美國司法部和聯(lián)邦貿(mào)易委員會宣布將會聯(lián)合重新審視他們的反壟斷合并指引。

按照他們的說法，這是為了“提高反壟斷機(jī)構(gòu)評估‘非法合并’和執(zhí)行法規(guī)的能力。”

雖然整個公告里沒有提到微軟半個字，但在這個時間節(jié)點突然來這么一出，針對性已經(jīng)可以說是非常明顯了。

更何況縱觀歷史，微軟也不是第一次因為有壟斷傾向而被警告了，時至今日其實他們還是個人電腦操作系統(tǒng)的壟斷企業(yè)，市面上不是沒有替代品，但能和Windows比占有率的操作系統(tǒng)根本不存在。

雖然現(xiàn)在說這一點為時尚早，但如果微軟還沒有任何打算停下收購的腳步，在動視暴雪這一回之后，可能就有點過猶不及的征兆了。

但資本能夠意識到這一點嗎？又或者他們會在乎嗎？

動視暴雪這是得救了還是徹底沒救了？

對于之前手上有動視暴雪股票的人來說，2021年下半年是挺愁云慘淡的。

畢竟這家公司以前出的丑聞，說到底都還停留在公司經(jīng)營層面，什么裁員800人聽著妥妥藥丸，但其實從商業(yè)角度來看這可能是精簡架構(gòu)節(jié)約開支，只看收益的投資人觀點肯定和玩家還有媒體不一樣。

但2021年6月動視暴雪鬧出來的丑聞那就不一樣了，職場欺凌和性別歧視產(chǎn)生的不但是管理層面上的影響和商業(yè)層面上的影響，甚至還有社會輿論和政治層面上的負(fù)面因素存在。

所以動視暴雪的股價總體來說是不斷在下挫的，而且還是那種會讓股民猶豫的穩(wěn)定下坡曲線，不至于觸發(fā)恐慌性拋售。

但左一個丑聞右一個罷工地時不時跌一下，能提振股價的新作消息有限，暴雪嘉年華也沒了，估計部分人都覺得短期內(nèi)都只能套著了。

結(jié)果好家伙，2022年開篇就時來運(yùn)轉(zhuǎn)，當(dāng)微軟宣布收購動視暴雪后，當(dāng)天股價直接從低位的60多美元一下子漲到80多美元。

筆者自己的微博時間線里甚至都看到有人當(dāng)場表示為了感謝微軟要買臺XSX表示一下，顯然不是順利解套就是反手賺了一筆。

玩家層面也不乏一些對這次收購表示期盼的聲音，畢竟除了動視暴雪除了公司內(nèi)部問題，這兩年的產(chǎn)出也算不得特別亮眼。

磨磨蹭蹭的《守望先鋒2》和《暗黑破壞神Ⅳ》就不提了，游戲都沒出來總不能提前判別人死刑吧，但現(xiàn)有的產(chǎn)品里，各自都有一些問題。

有的是明顯在擺爛，例如從發(fā)售開始就要火，到了2022年都沒燃起來的《風(fēng)暴英雄》，還有內(nèi)容更新方面基本沒有了支持的《星際爭霸Ⅱ》，就連曾經(jīng)的當(dāng)紅炸子雞《守望先鋒》都已經(jīng)“停更”許久。

有的嚴(yán)格來說還湊合，但在創(chuàng)新方面也遇到了一些問題，例如經(jīng)常被粉絲吐槽劇情、游戲玩法上樂趣也有所下降的《魔獸世界》，以及新增的“傭兵傳說”人氣并不高的《爐石傳說》。

至于原本看著穩(wěn)妥，但沒想到也還在聯(lián)機(jī)和回檔方面連續(xù)翻車的《暗黑破壞神Ⅱ 獄火重生》……已經(jīng)讓人不得不懷疑暴雪是不是在懷舊游戲重制/高清復(fù)刻方面受到了詛咒，就不能好好讓玩家重溫一下情懷？！

別忘了還有暴雪的“好兄弟”動視，手上IP嚴(yán)重單一化，除了《COD》其他的根本不是一個量級的。

這在《COD》的黃金時代肯定不是問題，但這個IP已經(jīng)被過度消耗而且存在著嚴(yán)重的創(chuàng)意瓶頸，后續(xù)發(fā)展方向成謎。

微軟一接手，很多玩家都覺得似乎問題都有了解決的可能性。

其中有一些或許是真的，例如《星際爭霸Ⅱ》和《風(fēng)暴英雄》的擺爛或多或少都是受到了暴雪裁員的影響，微軟如果能夠給予足夠的資金支持，的確有可能會讓情況有所改善。

但有的產(chǎn)品身上的問題反而是體現(xiàn)在了團(tuán)隊本身的創(chuàng)意水平缺失和人員流失上，甚至有可能是之前爆發(fā)的職場欺凌和性別歧視丑聞多年間在動視暴雪內(nèi)部醞釀后產(chǎn)生的惡果。

而微軟目前對于旗下的工作室管理還沒有表現(xiàn)出特別強(qiáng)勢的干預(yù)傾向，而如果被收購了之后動視暴雪還是動視暴雪，那該存在的問題，也仍然會繼續(xù)存在。

所以微軟的收購是否真的就是一劑良藥？一切還有待觀察。

最糟糕的情況下，考慮到目前暴雪的總裁就是目前被大家紛紛指認(rèn)為“臥底”的Mike Ybarra（笑）——這哥們在微軟干了19年，經(jīng)常看E3的玩家應(yīng)該都對他還有點印象。

結(jié)果他2019年跑去了動視暴雪，兩年多后動視暴雪就被微軟收購了，妥妥拿的是當(dāng)年微軟收購諾基亞的劇本——說不定微軟在完成收購案后發(fā)現(xiàn)動視暴雪還是個扶不起的阿斗，那就干脆當(dāng)一回EA，把公司拆分了IP留下來，再找每個作品的開發(fā)成員組成新的工作室專門開發(fā)，也是個處理方法。

但如此一來，動視暴雪也就真的成為歷史了。

微軟這次是贏麻了還是贏麻了？

文章的最后，還是不能免俗地提一提微軟這次的“買買買”收獲，感覺別的先不說，光是這購物金額，發(fā)去小X書平臺上可能就會因為有炫富嫌疑而被封禁了（笑）。

首先的直觀收益肯定是游戲產(chǎn)品IP：

動視比較單一，除了《COD》系列和近年剛出過新作的《古惑狼》，其實還有《小龍斯派羅》和在其世界觀中衍生出的《天空斯派羅》（Skylanders）系列。

不過后者其實是配合真實互動玩具而開發(fā)的產(chǎn)品線，隨著這一類玩具熱潮過去，已經(jīng)幾乎沒有新內(nèi)容了。

暴雪其實也沒什么真正意義上的新IP，但老IP足夠強(qiáng)，《暗黑破壞神》《魔獸爭霸》《星際爭霸》的號召力仍然不可小瞧。

仍然在運(yùn)營的IP里，雖然《風(fēng)暴英雄》和《星際爭霸Ⅱ》只能算是在維持，但《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說》甚至是《暗黑破壞神Ⅲ》都仍然算是正常運(yùn)作當(dāng)中。

真飯們肯定可以找到一堆槽點說這些游戲都藥丸了，其實就連筆者這樣的十幾年老WOWer也覺得《魔獸世界》9.0版本無聊透了。

但這也是市面上不多見的，仍然在正常更新運(yùn)作的大型MMORPG，總不能因為它不夠《FF14》好就覺得它已經(jīng)死了吧（笑）。

再加上《失落的維京人》這種遠(yuǎn)古IP，和《星際爭霸 幽靈》這種已經(jīng)被取消但仍然被玩家記住了的“霧件”作品。

買動視暴雪這687億是貴，但要說值不值嘛，從玩家角度來講應(yīng)該還是一筆比較合理的交易——誰的童年回憶和青春歲月不是無價之寶嘛。

甚至主機(jī)圈子甚少有玩家提起的動視暴雪資產(chǎn)之一：移動端游戲開發(fā)商Kings其實都是有相當(dāng)不錯的價值，其手上的移動端游戲雖然并不為核心玩家所熟悉，但盈利能力還是相當(dāng)不錯的。

不過從商業(yè)角度來說，這些IP本身的作用更多地還是在于豐富微軟訂閱服務(wù)的產(chǎn)品線，以及反過來提升這些作品的玩家人數(shù)——想想如果不需要買月卡光是訂閱Game Pass就可以暢玩《魔獸世界》，就算大家覺得新版本不堪入目，還是可以玩玩懷舊服的嘛！

相比起來，其實另外一個“IP”是大家都未必有注意到，但其實可能對微軟也有額外補(bǔ)強(qiáng)的，那就是“戰(zhàn)網(wǎng)”。

雖然之前微軟買下的B社也勉強(qiáng)有一個所謂的自家游戲運(yùn)行平臺Bethesda Launcher，但這東西使用體驗一言難盡，也就趁著《輻射4》大火的時候強(qiáng)推了一下，后面又強(qiáng)行在他們旗下游戲里推廣了一回，就沒了動靜。

相比起來戰(zhàn)網(wǎng)雖然不是Steam那樣的開放電子游戲發(fā)行平臺，只是暴雪產(chǎn)品的全家桶啟動器，連加入《COD》的產(chǎn)品都是這幾年的事情，但無可否認(rèn)的是，它是一個成熟的電子游戲平臺。

這一點甚至連國內(nèi)玩家應(yīng)該都能感受到，戰(zhàn)網(wǎng)的國服版雖然產(chǎn)品線是獨立于外服版本的，但基本上該有的功能都有。

更重要的是，這玩意可比什么“Xbox主機(jī)小幫手”和后來針對PGP開發(fā)的“Xbox”程序好用多了！

雖然筆者并不肯定微軟會把戰(zhàn)網(wǎng)整合到他們的訂閱體系當(dāng)中，但哪怕是在這方面取取經(jīng)或者找點靠譜的開發(fā)者去改善一下他們自己的電子游戲平臺，也算是在這筆收購里獲得的額外收益了。

最后的最后，雖然可能微軟未必有真的對這方面進(jìn)行考慮，但實際上收下動視暴雪——尤其是暴雪后，對于這家一直在中國大陸市場發(fā)展不太順暢的第一方來說，也是一個額外的補(bǔ)強(qiáng)。

畢竟和一直不得要領(lǐng)的微軟比起來，暴雪通過和網(wǎng)易合作，一直在本土化經(jīng)營方面做得不錯，最典型的例子就是戰(zhàn)網(wǎng)的國區(qū)服務(wù)器，其存在解決了非常多網(wǎng)絡(luò)問題帶來的不愉快游戲經(jīng)歷。

筆者印象最深刻的經(jīng)歷，是自己試圖在《守望先鋒》推出時玩Xbox One版而不是國服版，因為個人更習(xí)慣用手柄打FPS。

結(jié)果在沒有輔助手段的情況下，主機(jī)版的聯(lián)機(jī)體驗一言難盡，打了兩把我就迅速投降，咬牙額外花一筆錢也要改成玩PC版的國服，就為了那舒服的聯(lián)機(jī)對戰(zhàn)體驗。

目前暴雪和網(wǎng)易的新合作協(xié)議是在2021年12月達(dá)成的，持續(xù)時間是到2023年，考慮到可能當(dāng)時微軟收購動視暴雪已經(jīng)是在進(jìn)程當(dāng)中，這個協(xié)議結(jié)束時間節(jié)點正好和微軟完成收購預(yù)估時間相近有可能并不是巧合。

至于網(wǎng)易接下來會和微軟達(dá)成什么樣的協(xié)議，目前還不好猜測，畢竟和之前的動視暴雪合作比起來，這兩者的合作牽涉到的利益會更大一些，

但考慮到未來電子游戲的發(fā)展重心之一仍然是在中國大陸市場，很難想象微軟會放棄這段現(xiàn)有的成熟合作關(guān)系。至于后續(xù)發(fā)展如何，可能要到2023年才能見分曉。

結(jié)語

很許多發(fā)生在游戲界的事情一樣，如果只是從一個角度去看，那只能得出一個有特定傾向的結(jié)論。

這一觀點放在這次微軟收購動視暴雪身上，會凸顯得更加明顯，因為其產(chǎn)生的影響過于龐大，只看到好的一面會覺得索尼和任天堂是不是可以等死了，只看到壞的一面會覺得微軟是不是就直接要稱霸游戲界了。

事實上可能兩者都有一定道理，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到真的會發(fā)生的地步。

不過可以肯定的是，從這一個節(jié)點開始，我們再也不能只是以看戲和樂子人的身分去看待微軟的每一次收購。

因為如果最終這種“鈔能力”行為達(dá)到了“失控”的地步，它可能會讓整個游戲業(yè)進(jìn)入到一個更黑暗的時期，甚至可能會引發(fā)一次類似“雅達(dá)利大震蕩”那樣的惡性事件。

不過要討論這一切還為時尚早，所以在心懷警惕之余，大家也還是不妨先繼續(xù)去享受一下XGP和PGP帶給我們的豐富游戲樂趣吧。

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