家居行業(yè)迎來了前所未有的“投資熱”，但“錢如何用”也是行業(yè)需要關注的問題。創(chuàng)意圖片/新京報記者 王遠征

近年來，家居行業(yè)開始逐漸被資本關注。作為“最后被資本關注”的類別之一，雖然家居行業(yè)的融資相比其他行業(yè)來得稍晚一些，但總算迎來了資本的熱潮。無論是外界專業(yè)的投資機構，還是家居行業(yè)“不差錢”的企業(yè)，都有投資家居企業(yè)的動作，這可以說是家居行業(yè)前所未有的“錢途”。

家居企業(yè)“錢途”看好

根據記者的不完全統(tǒng)計，2018年的第一季度內，和家居行業(yè)有關的融資已經超百億，約有超十家家居企業(yè)融資成功，其中更有百億級別的資金注入。

家居企業(yè)進入資本市場，其產生的效益是非常明顯的。根據紅星美凱龍近日公布的2017年年報顯示，紅星美凱龍曾于2013年通過增資入股歐派家居集團股份有限公司，占被投資公司4.99%的股權，歐派家居主要從事家具制造業(yè)務。紅星美凱龍對歐派家居的股權投資成本為157560000元。2017年3月，歐派家居在上海證券交易所上市，本公司改按公允價值計量，本期公允價值增加2043092330.85元，于2017年12月31日賬面余額為2200652330.85元。以賬面價值來看，以約1.58億元投資歐派家居，紅星美凱龍獲得了豐厚的收益。

率先登陸A股和H股，紅星美凱龍自然“不差錢”，也投資了諸多家居行業(yè)企業(yè)，涉足智能家居、上游產業(yè)鏈龍頭、家居物流、設計裝修、定制家居等領域，包括云丁門鎖、紫光物聯、夢百合、酷漫居、詩尼曼等。作為家居行業(yè)的泛家居業(yè)務平臺服務商，紅星美凱龍自然對行業(yè)有更為前瞻的洞察力，可以說，其投資布局也反映出資本對家居行業(yè)的偏好。行業(yè)中的“獨角獸”企業(yè)、智能家居尤其是智能單品、環(huán)保科技生產企業(yè)以及提供平臺服務、顛覆傳統(tǒng)裝修模式的中間商，成為資本重點關注的企業(yè)。

有業(yè)內人士表示，近兩年來，家居企業(yè)如此密集地得到資本的關注，這是行業(yè)發(fā)展20多年來前所未有的，這也標明行業(yè)蘊藏了巨大潛力。有實力的企業(yè)得到資本的加持將會發(fā)展更快，每個細分行業(yè)中的龍頭企業(yè)將會脫穎而出。

“熱錢”也燙手

從近幾年家居企業(yè)的融資情況來看，雖然資本正在向家居企業(yè)靠攏，但“熱潮”過后，也有部分企業(yè)被“拍打上岸”。顯然，熱錢的涌入可能給行業(yè)帶來更多機會，但也是大浪淘沙的過程。

互聯網家裝領域與資本的碰撞，雖然催生了土巴兔等知名企業(yè)，但熱潮過去，也逐漸冷靜下來，結局也不盡如人意。據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國互聯網家裝行業(yè)市場前瞻與解決方案深度分析報告》數據顯示，2016年互聯網家裝領域共有46家企業(yè)獲得融資，累計發(fā)生融資次數51起，融資總額約為38.71億元。整體來看，2016年互聯網家裝的融資情況較2015年稍有下滑，獲得融資企業(yè)的數量減少7家，融資總額下降28.4%。

新京報記者了解到，目前有多家互聯網企業(yè)已經關閉，一些曾經的“網紅”創(chuàng)業(yè)企業(yè)生存期大多不超過三年，也有不少被知名投資機構看好，但是很快便悄無聲息。由此看來，以“燒資本”的方式打公關戰(zhàn)是不可能成功的，家居行業(yè)的產品和服務更注重品質，作為一個企業(yè)足夠多的行業(yè)，如何把握住資本的機會，更是眾多家居企業(yè)需要考慮的問題。

業(yè)內人士也提醒，當前市場環(huán)境雖說很好，但家居企業(yè)不要盲目追求快，高標準的產品和服務是基礎。家居企業(yè)在不斷融資和擴大市場的同時，也要提升管理能力和完善資源整合能力，讓資本的價值顯現出來。

資本的進入，也顛覆了傳統(tǒng)裝修行業(yè)服務鏈條。新京報記者 李飛 攝

(新京報記者根據證監(jiān)會網站資料整理。截至3月29日，有六家家居企業(yè)正在IPO審核中。根據證監(jiān)會規(guī)定，企業(yè)IPO需要受理和預先披露、反饋會、預先披露更新、初審會、發(fā)審會、封卷、核準發(fā)行等主要環(huán)節(jié)。)

資本偏愛哪些家居企業(yè)?

隨著家居行業(yè)中各類別的細化，從2018年融資的企業(yè)中可以看到，有“專攻”的企業(yè)也更能得到投資機構的認可和青睞，隨著市場環(huán)境的變化，企業(yè)之間的差距日益加大，更加細分和專業(yè)的家居類企業(yè)有希望獲得更多的支持。

平臺服務商

傳統(tǒng)家裝行業(yè)鏈條長，這也給創(chuàng)業(yè)公司諸多機會。近兩年，隨著VR技術的興起、電商模式在行業(yè)內浸入，催生了大量中間服務平臺。例如依托VR技術的云設計平臺、為產業(yè)鏈上下游提供服務的中間商平臺，這些平臺改變傳統(tǒng)裝修流程和服務方式，不僅被專業(yè)資本機構看好，紅星美凱龍等家居行業(yè)內巨頭也對這個行業(yè)青睞有加。

1月24日

基于VR設計的家居產品直供平臺谷居近日完成了A輪2000萬元的融資，本輪融資由零點資本領投。本輪融資主要用于谷居VR設計系統(tǒng)的優(yōu)化迭代和VR家居供應鏈產品體系優(yōu)化。谷居是幫助設計師和用戶之間搭建橋梁的B2C推廣平臺，為消費者提供軟裝搭配、家居設計以及裝修方面的決策建議。

3月8日

家裝建材B2B電商平臺“工頭幫”已經完成數千萬元的A+輪融資。本輪融資由正和磁系投資基金領投，上輪老股東硅谷銀行等跟投。融資所得將主要用于擴大市場，將覆蓋范圍擴大至25城，同時著力拓展小B客戶。工頭幫團隊于2015年初組建，平臺定位在家裝輔材B2B交易，上游對接著家裝建材、五金用品的一級代理商，下游對接小B商家的采購需求。

3月9日

于2013年11月正式上線的家居云設計平臺酷家樂宣布完成1億美元的D輪融資，本輪融資由順為資本領投，淡馬錫旗下Pavilion Capital、IDG資本、GGV紀源資本、云啟資本、赫斯特資本等機構跟投。據介紹，酷家樂是以自創(chuàng)ExaCloud云渲染技術為基礎搭建的3D云設計工具，可以5分鐘生成裝修方案，10秒生成效果圖，一鍵生成VR方案。

3月29日

家居IT服務平臺“三維家”宣布完成3億人民幣B輪融資。本輪融資由紅星美凱龍領投，老股東軟銀中國和廣發(fā)信德跟投。據了解，此次融資將用于擴大全國業(yè)務布局，全面深度化賦能家居家裝行業(yè)。三維家官網介紹，其擁有在線極速渲染高清效果圖、海量素材模型、720°VR全景、精細化管理、云制造多項技術，為家居行業(yè)提供“3D云設計+場景營銷+一鍵下單拆單+生產系統(tǒng)+精細化大數據管理”一體化解決方案。

“獨角獸”企業(yè)

家居行業(yè)每個細分類別里都有眾多參與者，隨著一些巨頭企業(yè)的規(guī)模逐漸擴大，它們也被資本看好。這些被稱為“獨角獸”的企業(yè)或市場占有率領先，或有先進的生產科技和產品優(yōu)勢，將在某一領域中脫穎而出，成為投資界眼中的新星。

去年12月

蒙娜麗莎集團在深圳證券交易所主板掛牌上市，這對整個建陶業(yè)起到極具標桿和示范作用。縱觀近幾年上市的家居企業(yè)，集中在定制家居、家具產品以及家居流通行業(yè)中，建筑陶瓷行業(yè)因為其生產模式相對粗放、污染排放等問題，一直不受資本市場關注。蒙娜麗莎在其招股說明書中表示，企業(yè)在國內率先研發(fā)出干壓陶瓷薄板和配套的綠色化、智能化生產工藝，是國內薄型化建筑陶瓷產品的開拓企業(yè)之一。有業(yè)內人士表示，以環(huán)保科技為亮點的家居制造企業(yè)，其未來發(fā)展也被資本看好。

2月11日

今年年初，北京居然之家家居連鎖集團有限公司接受了來自阿里巴巴、泰康集團、云鋒基金、加華偉業(yè)資本等投資機構高達130億元的聯合投資，居然之家家居連鎖集團作為非上市公司，本輪釋放36%股權，在眾多投資方中，阿里巴巴的投資最引人注目。阿里巴巴以及關聯投資方投資54.53億元人民幣，獲得居然之家15%的股份。除四個領投方之外，還包括華聯長山興、紅杉資本、信中利、諾亞控股、博裕資本、博睿資本、九鼎資本等。

不僅被阿里巴巴等投資機構看好，家居行業(yè)對居然之家也頗為看好。2月26日，顧家家居發(fā)布公告，稱擬出資1.98億元參與設立黃岡約瑟廣勝成壹號股權投資基金，這個基金僅投資居然之家。公告指出，通過此次投資，公司除了可獲得與居然之家在業(yè)務方面保持戰(zhàn)略合作，還將分享居然之家IPO的上市投資收益。

智能家居單品

智能家居一直是資本看好的領域。在消費升級背景下，智能家居逐漸變得大眾化，尤其是智能單品的滲透率正在逐步上升，近兩年也出現了如智能門鎖、智能音響等爆款產品。借助大數據和跨界的結合，消費者在生活中涉及的每一件家居產品都可能成為企業(yè)發(fā)力智能家居的方向，從而贏得資本的關注。

1月8日

北京源碼智能技術有限公司宣布已完成A輪數千萬元融資，此次融資由高榕資本、水木資本、東霖資本聯合投資。2017年8月，紅星美凱龍也入股過源碼智能。致力于智能門窗的研發(fā)與設計，為用戶改造室內空氣環(huán)境。源碼智能窗主要將傳感器、控制芯片等融入傳統(tǒng)門窗的五金結構中，收集室內外溫度、濕度、甲醛、CO2、TVOC等空氣數據，并通過控制軟件和AI算法實現門窗及新風系統(tǒng)的自動開關，維持良好的室內環(huán)境。此外，依托物聯網、云計算、下一代OLED顯示等技術，源碼智能窗支持用戶遠程控制，同時通過學習用戶日常使用習慣，在相應場景下智能選擇窗戶開關行為，窗載OLED顯示屏為用戶提供天氣、交通、購物、健康、娛樂、廣告等app服務。

2月1日

健康睡眠方案提供商麒盛科技宣布完成超2億元戰(zhàn)略融資，投資方為紅星美凱龍、分享投資、歐派家居、居然之家等。據悉，本輪融資將主要用于擴充產能渠道及拓展銷售渠道等方面。麒盛科技致力于智能電動床的生產和研發(fā)，官網數據顯示，麒盛科技現已在全球范圍內銷售超過400萬張電動床。2016年公司實現營業(yè)收入16億人民幣，同比增長100%。

2月底

亞馬遜出資約10億美元收購了美國智能門鈴公司Ring，這是亞馬遜為提高包裹投遞安全性所做的一項新努力，也是該公司進軍智能家居產業(yè)的重要布局。Ring的核心技術是把帶攝像頭的門鈴與戶主的手機或平板電腦相連，讓戶主可以與訪客或快遞員進行遠程可視對話，并監(jiān)控住宅安全。

3月19日

曾經被紅星美凱龍投資過、成立于2014年專注于智能家居領域的科技企業(yè)云丁科技宣布完成上億元的C+輪融資，藍圖創(chuàng)投領投，聯想之星、險峰長青跟投。公開信息顯示，此前云丁科技于2014年6月獲得了聯想之星、險峰長青數百萬元天使投資;2015年4月獲得美的集團、樂視網、聯想之星1500萬元A輪融資;2016年3月獲得復星銳正數千萬元B輪融資;2017年3月獲得嘉實投資、紅星美凱龍5100萬元B+輪融資。云丁科技是一家智能家居領域的創(chuàng)新型科技企業(yè)，旗下擁有“鹿客”、“云丁”等品牌，涵蓋公寓智能門鎖、門窗傳感器、門鈴、智能電表、智能水表等多款智能家居安防產品，并基于這些產品提供公寓智能化管理服務。

3月底

近日，西安慧晶智能科技有限公司正式宣布，獲得由達晨創(chuàng)投投資的數千萬元Pre-A輪融資。慧晶智能創(chuàng)始人張寶強表示，此輪融資主要用于投入“中國智能鎖產業(yè)共享平臺”的建設和智能鎖Paas/Saas平臺及區(qū)塊鏈技術的研發(fā)。