繼年初拋出130億融資消息后，北京居然之家家居連鎖集團(tuán)有限公司傾力打造的一站式商業(yè)項(xiàng)目——居然之家體驗(yàn)MALL于4月29日在北京麗澤商務(wù)區(qū)正式開(kāi)門(mén)迎客。據(jù)了解，今年6月，席卷市場(chǎng)的盒馬鮮生將率先入駐該商場(chǎng)。年底前，室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)主題樂(lè)園SportsMonster也將落地體驗(yàn)MAll，同時(shí)，居然之家文化板塊也將繼續(xù)發(fā)力——原創(chuàng)藝術(shù)空間將在北京市場(chǎng)全面鋪開(kāi)。

作為從“大家居”向“大消費(fèi)”轉(zhuǎn)型的第一店，居然之家體驗(yàn)MALL已完成家具建材、生鮮超市、餐飲影院、兒童娛樂(lè)、數(shù)碼智能、體育健身及居家養(yǎng)老等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全覆蓋。

聚集餐飲影院豐富賣場(chǎng)購(gòu)物體驗(yàn)

4月29日，居然之家正式對(duì)外宣布，居然之家體驗(yàn)MALL兩大品牌“居然吃貨天下”和“居然耀萊成龍影城”同時(shí)開(kāi)業(yè)，聚客能力最強(qiáng)的兩大業(yè)態(tài)——餐飲與影院同時(shí)入駐，豐富了居然之家賣場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)介紹，“居然吃貨天下”是居然之家旗下北京居然之家文化娛樂(lè)有限公司斥巨資打造的餐飲品牌，以“明櫥”、“大眾”、“場(chǎng)景體驗(yàn)”為特色，為消費(fèi)者提供更安全、個(gè)性化的就餐體驗(yàn)。“居然耀萊成龍影城”則是該公司與北京耀萊影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司合作打造，內(nèi)設(shè)杜比廳、4D廳、三聯(lián)屏廳等共計(jì)九個(gè)放映廳，是目前國(guó)內(nèi)最高端、體驗(yàn)最好的影院之一。

完成餐飲和影院布局后，居然之家體驗(yàn)MALL成為目前居然之家近230家門(mén)店中，首個(gè)實(shí)現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂(lè)、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全布局，未來(lái)，這一模式將在居然之家全國(guó)門(mén)店復(fù)制。今年內(nèi)，盒馬鮮生以及風(fēng)靡韓國(guó)市場(chǎng)的Sports Monster都將陸續(xù)進(jìn)駐。

首創(chuàng)行業(yè)一站式購(gòu)物中心

作為居然之家從“大家居”轉(zhuǎn)型“大消費(fèi)”的樣板間，居然之家體驗(yàn)MALL開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)多個(gè)先河。一方面，其為首個(gè)將“體驗(yàn)”二字放到名稱之中的商業(yè)項(xiàng)目。在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)觀察人士看來(lái)，商業(yè)項(xiàng)目更加強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，“當(dāng)下體驗(yàn)為王，居然之家將‘體驗(yàn)’二字放進(jìn)項(xiàng)目名稱中還是行業(yè)首次”。該人士表示，“體驗(yàn)”融入項(xiàng)目名稱中可謂一舉兩得之舉，“不僅可以改變消費(fèi)者對(duì)居然之家這一家具建材零售商的固有印象，還能強(qiáng)化用戶對(duì)該商場(chǎng)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的直觀感受，從而塑造品牌。”

另一方面，以家具建材為主體的一站式購(gòu)物中心項(xiàng)目也為行業(yè)首創(chuàng)。在新零售來(lái)襲的大背景下，實(shí)體商業(yè)項(xiàng)目不斷引入新概念提升競(jìng)爭(zhēng)力，以香港新世界旗下的K11購(gòu)物中心為例，通過(guò)將藝術(shù)、人文、自然三大元素融合，打造出了中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟藝術(shù)類購(gòu)物中心。

北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)汪林朋表示，圍繞大家庭概念打造消費(fèi)生態(tài)圈，是未來(lái)居然之家的戰(zhàn)略核心。“居然之家體驗(yàn)MALL項(xiàng)目對(duì)于居然之家發(fā)展具有標(biāo)桿意義，未來(lái)將在全國(guó)門(mén)店進(jìn)行復(fù)制。”

在家居人士看來(lái)，家具建材與超市、兒童娛樂(lè)等家庭消費(fèi)類產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，可以互相帶動(dòng)銷量，以家居建材為主體的一站式購(gòu)物中心雖為行業(yè)首創(chuàng)，但未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ恍　?/p>

不一樣的“大消費(fèi)”

居然之家從2015年開(kāi)始圍繞家居業(yè)主體釋放資源，打造“大消費(fèi)”平臺(tái)，目前已經(jīng)涉獵了養(yǎng)老、兒童、體育、餐飲、超市、數(shù)碼等多種大消費(fèi)業(yè)態(tài)。

自2018年2月與阿里巴巴牽手之后，居然之家的每一個(gè)動(dòng)作都備受關(guān)注，居然之家體驗(yàn)MALL此時(shí)開(kāi)業(yè)被寄予厚望，以家庭概念打造消費(fèi)生態(tài)圈的商業(yè)項(xiàng)目結(jié)合阿里巴巴的技術(shù)資源會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花?已在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域深耕近20年的居然之家，正在緊握新零售帶來(lái)的歷史機(jī)遇。據(jù)悉，按照居然之家的計(jì)劃，未來(lái)將與阿里巴巴在移動(dòng)支付、智慧門(mén)店、線上支付等方面取得更加深入的合作。汪林朋也表示，在資本助力下，居然之家將進(jìn)行以實(shí)體門(mén)店為依托，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)模式變革，開(kāi)展線上線下的高度融合，積極探索大消費(fèi)領(lǐng)域的新零售模式。