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《電鰻財(cái)經(jīng)》電鰻號(hào)/文

曾經(jīng)霸占超市貨架的香飄飄奶茶，如今正經(jīng)歷一場殘酷的"去泡沫化"過程。半年虧損近1億，不僅是一個(gè)品牌的困境，更是整個(gè)快消品行業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛的縮影。

香飄飄主營業(yè)務(wù)為飲料相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，分為沖泡與即飲兩大產(chǎn)品板塊。沖泡產(chǎn)品板塊，主要包含“香飄飄”經(jīng)典系列、好料系列及其他系列等;即飲業(yè)務(wù)板塊，主要包括“Meco”杯裝果茶、“蘭芳園”港式茶飲、“香飄飄”即飲牛乳茶等產(chǎn)品。公司四大生產(chǎn)基地分別位于浙江省湖州市(沖泡+即飲)、四川省成都市(沖泡+即飲)、天津市(沖泡+即飲)以及廣東省江門市(即飲)。

財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，香飄飄實(shí)現(xiàn)營收10.35億元，同比下降12.21%，歸母凈利潤虧損9739萬元。公司指出，營業(yè)收入變動(dòng)主要因沖泡業(yè)務(wù)銷量下降所致。

2025年上半年，公司銷售費(fèi)用為3.31億元，同比微降1.41%，但銷售費(fèi)用率增至約32%，較2024年中期的28.5%同比增加3.5個(gè)百分點(diǎn)。公司指出，銷售費(fèi)用變動(dòng)主要因優(yōu)化品牌營銷費(fèi)用的支出結(jié)構(gòu)及銷售人員薪酬支出下降所致。

《電鰻財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，香飄飄在財(cái)報(bào)中披露的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一風(fēng)險(xiǎn)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司即飲業(yè)務(wù)仍處于市場投入期，仍需較多時(shí)間和資源投入，公司產(chǎn)品單一的狀況將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在。如果沖泡奶茶市場發(fā)生重大變化，公司的經(jīng)營情況可能受到影響。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，公司正致力于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補(bǔ)與協(xié)同。同時(shí)，公司密切關(guān)注消費(fèi)趨勢變化，并加大市場開拓力度，深入挖掘市場潛力，力爭引領(lǐng)即飲茶飲料消費(fèi)潮流，探索并推出貼近大眾消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，增強(qiáng)公司的市場競爭力和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

《電鰻財(cái)經(jīng)》將繼續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展。

《電鰻快報(bào)》