4月28日-29日，首場江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品展銷暨盱眙龍蝦推介主題活動將在南京市南藝后街·鼓樓水岸藝術街區(qū)舉辦。為讓廣大讀者更好地了解活動詳情，我們在活動前專門采訪了活動策劃負責人、江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌工作領導小組辦公室主任、市場與信息化處處長、一級調(diào)研員樊寶洪同志，請他解答大家關心的問題。

記者：樊處長您好！我們關注到，“農(nóng)情四季”江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品展銷（以下簡稱“農(nóng)情四季”精品展銷）的話題，最近在媒體和社交平臺的熱度持續(xù)走高。能否為我們提前透露一下本次活動的舉辦背景和亮點？

樊寶洪：為深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，深化農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，讓優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的供給更好匹配城鄉(xiāng)居民消費升級的需求，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳結合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上市周期和節(jié)慶消費熱點，以“四季農(nóng)業(yè)精品 讓生活更美好”為主題，以時令精品品牌農(nóng)產(chǎn)品為主要推介對象，創(chuàng)新策劃舉辦“農(nóng)情四季”江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品展銷系列活動。在省商務廳、省供銷合作總社的大力支持下，經(jīng)過仔細考量，我們把首場活動的時間選在“五一”假期前夕，地點定在省會城市南京這樣一個擁有900多萬常住人口的特大城市，把首次主推產(chǎn)品定為我省農(nóng)業(yè)品牌培育典范、同時也是夏季消費“爆品”的盱眙龍蝦，帶動盱眙全縣品牌農(nóng)產(chǎn)品進一步向消費終端延伸，擴大與市民的接觸面，提升消費體驗感。這次盱眙縣共組織了43家企業(yè)參加展示展銷，其中小龍蝦燒制企業(yè)6家、大米企業(yè)10家、其他名特優(yōu)產(chǎn)品企業(yè)27家，產(chǎn)品總計有上百種。此外，省供銷總社下屬企業(yè)“鮮豐匯”平臺還組織了40余種幫扶農(nóng)產(chǎn)品進行線上線下同步展示展銷。我們從南藝后街·鼓樓水岸藝術街區(qū)大藍鯨廣場起，沿秦淮河岸綿延1200米，搭建40余個展位，在緊湊的兩天展期里安排數(shù)場“吃龍蝦喝啤酒”品鑒體驗、夜市和文藝表演，整體活動兼具文藝范和煙火氣，為消費者呈現(xiàn)吃購樂一體的盛宴。

【資料圖】

記者：正如您所說，南京市民對小龍蝦確實“情有獨鐘”。那這次為什么選擇了盱眙龍蝦來“打頭陣”呢？

樊寶洪：盱眙是全國聞名的“龍蝦之都”，早在2017年，盱眙龍蝦就成功入選了首批“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”。近年來，盱眙舉全縣之力發(fā)展龍蝦產(chǎn)業(yè)，大力推動盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，形成了龍蝦美食、龍蝦香米、龍蝦調(diào)料、龍蝦文創(chuàng)四大系列產(chǎn)品，實現(xiàn)百億元級的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和超300億元的品牌價值。在我廳舉辦的首屆和第二屆江蘇省十強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌大賽中，盱眙龍蝦接連獲獎，是當之無愧的農(nóng)業(yè)強勢品牌、精品品牌。“五一”勞動節(jié)即將到來，盱眙縣將在活動現(xiàn)場為全省“三農(nóng)”戰(zhàn)線的優(yōu)秀代表贈送盱眙龍蝦消費券，感謝他們?yōu)檗r(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展和特色品牌培育作出的貢獻。另外，雖然我省農(nóng)業(yè)品牌眾多，但是立足我省一村一品、一縣一特、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，也考慮到便于活動組織開展，今后我們每場展銷都將以一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為主導，串聯(lián)起縣域內(nèi)其他特色產(chǎn)品和地方風土人情，這樣更有利于增加品牌記憶點和消費體驗感。

記者：和其他形式的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動相比，“農(nóng)情四季”精品展銷有哪些更加鮮明的特色？

樊寶洪：“農(nóng)情四季”精品展銷活動的主要特點，可以簡要概括為“一個不變、三個提升”?！耙粋€不變”是活動宗旨一以貫之。不論是哪種形式的產(chǎn)銷對接，主要目的是為了促進農(nóng)產(chǎn)品特別是優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，進而帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，同時加快名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品走進千家萬戶，滿足消費者個性化、多樣化的需求。“三個提升”：一是活動組織形式有所拓展。由以往簡單的“政府搭臺、企業(yè)唱戲”拓展為“政府搭臺、社會中介組織牽線、購銷主體面對面”。一方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務、供銷三部門作為指導單位，發(fā)揮各自職能，實現(xiàn)部門資源整合；另一方面，更加注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等社會中介組織作用，讓品牌主體與真正有需求的采購商面對面，促進農(nóng)商資源共享、優(yōu)勢互補，推進產(chǎn)供銷一體化，在恢復擴大消費中壯大農(nóng)產(chǎn)品消費市場，以市場化、品牌化發(fā)展助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)業(yè)強省建設。二是活動場景更加可感可觸。從首場“農(nóng)情四季”精品展銷的地點可以看出，我們沒有選擇常規(guī)的展館或者農(nóng)貿(mào)市場、批發(fā)市場，而是把活動辦在市民聚集的城區(qū)、身邊的街區(qū)，和文旅觀光、餐飲消費相結合，把優(yōu)質(zhì)精品農(nóng)產(chǎn)品嵌入多元化的消費場景中，帶動一二三產(chǎn)業(yè)融合，助力品牌傳播和產(chǎn)品營銷。相應地，我們把南藝后街確定為首個“江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品展銷街區(qū)”，為品牌農(nóng)產(chǎn)品打造常態(tài)展銷、便利購買和放心消費的載體。三是活動定位瞄準中高端市場。江蘇既是經(jīng)濟大省、農(nóng)業(yè)大省，也是人口大省、消費大省。隨著收入和消費水平的提高，在各項穩(wěn)經(jīng)濟、促消費政策的帶動下，城鄉(xiāng)居民消費方式不斷升級，一部分收入較高人群對綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，特別是農(nóng)業(yè)品牌精品，有著更強的消費意愿和需求，追求吃出健康、吃出品味、吃出文化。舉辦“農(nóng)情四季”農(nóng)業(yè)品牌精品展銷，不僅是為了有效增加高品質(zhì)、強品牌農(nóng)產(chǎn)品供給，滿足百姓消費升級需求，也是期望通過構建品牌農(nóng)產(chǎn)品消費促進新機制，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者帶來更穩(wěn)定的收入和更高的議價能力、溢價空間。這也是我們提出“四季農(nóng)業(yè)精品 讓生活更美好”主題背后的基本考量。

記者：為什么說現(xiàn)在已經(jīng)到了必須大力促進品牌農(nóng)產(chǎn)品消費的階段呢？能否再為我們展開解讀一下？

樊寶洪：習近平總書記在參加十四屆全國人大一次會議江蘇代表團審議時，強調(diào)“必須以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，把發(fā)展成果不斷轉化為生活品質(zhì)，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感”。一方面，國際經(jīng)驗表明，一個國家人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到3000美元時，就進入品牌消費時代。2022年江蘇人均GDP14.45萬元（約合2.15萬美元），為大陸唯一一個連續(xù)兩年人均GDP突破2萬美元的省份，達到發(fā)達國家經(jīng)濟體水平。加之互聯(lián)網(wǎng)普及和電子商務快速發(fā)展，消費者對品質(zhì)、時尚、服務的需求與日俱增，品牌消費日益成為主流，農(nóng)產(chǎn)品消費也不例外?？梢哉f，品牌農(nóng)產(chǎn)品消費前景廣闊、空間巨大。另一方面，近幾年我省發(fā)展壯大優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，深入實施“品牌強農(nóng) 營銷富民”工程和《江蘇農(nóng)業(yè)品牌目錄》制度，創(chuàng)新“品牌打造—營銷增值—消費促進”的農(nóng)業(yè)品牌賦能機制，基本建立起了江蘇農(nóng)業(yè)品牌體系框架，“蘇”字號農(nóng)業(yè)品牌不僅品類全、數(shù)量多，而且知名度、美譽度、消費忠誠度高。比如，盱眙龍蝦、興化大閘蟹、射陽大米入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例，陽山水蜜桃、宜興紅（茶）等5個品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2022年全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。而且我們在工作推進中越發(fā)感受到，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、打造農(nóng)業(yè)品牌，最終還是要落到消費上，才能讓生產(chǎn)者從鏈條延伸中增加效益，讓消費者享受更多美好。可以說，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟正當其時，對于增強農(nóng)業(yè)核心競爭力、延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化供應鏈、提升價值鏈，助力我省高水平建設農(nóng)業(yè)強省具有重要意義。

記者：這樣看來“農(nóng)情四季”精品展銷確實可謂一舉多得、多方受益。那么今年還計劃舉辦幾場活動？未來如何把活動辦得更加精彩？

樊寶洪：江蘇四季分明、水土豐沃，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季季有精品，比如春有南京雨花茶、金壇雀舌、溧陽白茶，夏有陽山水蜜桃、東臺西瓜、盱眙龍蝦，秋有興化大閘蟹、射陽大米、泗洪大米，冬有海門山羊、南通狼山雞、阜寧黑豬等。“農(nóng)情四季”精品展銷也將貫穿四季農(nóng)時與節(jié)慶消費，讓省內(nèi)精品農(nóng)產(chǎn)品與端午、中秋、春節(jié)、五一、國慶等傳統(tǒng)節(jié)假日消費相結合，與“不時不食”的飲食文化相結合，為節(jié)日和百姓生活增添富足祥和的氣氛，把省內(nèi)各地的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)秀農(nóng)耕文化、優(yōu)質(zhì)農(nóng)旅資源宣傳出去?？紤]到今年是活動舉辦的第一年，首場活動后，我們計劃緊鑼密鼓舉辦以東臺西瓜為主題的第二場精品展銷，持續(xù)掀起夏日消費熱潮；到了下半年，再結合慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)以及迎接中秋國慶、元旦春節(jié)，發(fā)動各地舉辦一系列符合“金秋”“年宵”主題的精品品牌推介活動。希望社會各界的朋友們繼續(xù)關注和參與，也期待朋友們就感興趣的品牌農(nóng)產(chǎn)品開出“菜單”。今年江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃啟動后，我們將把“農(nóng)情四季”精品展銷作為一項重要工作內(nèi)容常態(tài)化推進下去，把活動本身打造成我省農(nóng)業(yè)品牌工作的一個閃亮“品牌”。為了更好提高“農(nóng)情四季”精品展銷的辨識度，我們專門為活動設計了Logo，會在28號上午的開幕式上正式亮相，今后將充分運用到每場活動中去。中國農(nóng)民豐收節(jié)江蘇省組織指導委員會將在開幕式上正式啟動“江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品公益推廣大使”推選活動，適時組織“江蘇品牌農(nóng)產(chǎn)品電商品牌推介官”評選工作，未來將邀請他們一同參加中國農(nóng)民豐收節(jié)、“農(nóng)情四季”精品展銷、品牌大賽等一系列活動，充分借助各領域杰出代表的社會影響力為江蘇農(nóng)業(yè)品牌鼓與呼，引領擴大“蘇”字號精品農(nóng)產(chǎn)品銷售和消費。

記者：謝謝樊處長！聽了您的介紹，我對首場“農(nóng)情四季”江蘇農(nóng)業(yè)品牌精品展銷活動的到來更加期待了！在此，也預祝活動圓滿成功！

樊寶洪：謝謝！歡迎廣大市民、游客和媒體朋友，來秦淮河畔吃龍蝦、坐游船、看表演，過一個逛吃游購的充實假期。