8月18日，第50屆國際名家具（東莞）展覽會暨2023東莞國際設計周在東莞厚街開啟，1000+全球品牌匯集，設計師、品牌商、家具企業等共襄盛會。全球ID在這里交流、碰撞，會為東莞家具產業及企業帶來哪些新的思考？

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本次大會吸引了全球50多個國家的泛家居精英齊聚“中國家具展貿之都”東莞厚街，為2023東莞國際設計周帶來了豐富的國際化設計資源。同時，東莞利用本土潮玩優勢，首次實現家居、潮玩行業“大聯名”，本土兩大傳統產業“親密接觸”，也為設計師、家具企業（品牌）提供更多創新、創造的激發點。記者現場采訪多位業界大咖、專家，他們從行業發展、品牌打造、“跨界”延伸、中國元素、展會提質等方面，給出了他們的思考和建議。

國際名家具（東莞）展開幕。厚街宣供圖

品牌就是企業的“人設”

今年3月，中國家具協會與東莞市人民政府合作共建全國首個“世界級家具產業集群”正式啟動。其中提出，東莞要成立國際設計創新交流中心，全面提升集群的設計創新水平，培育一批具有國際標識的鮮明品牌。

全球設計師、家居盛會，“品牌”是繞不開的核心話題。中國建筑學會室內設計分會副理事長方曉風表示，品牌就是要企業構建出產品在市場上的“識別度”，讓大家記住，簡而言之，“品牌就是企業的‘人設’”。進而，品牌也不是簡單地對產品定義，其背后還要有“人設”所需的價值、觀念的支撐，這是品牌的內核。

東莞家具產業經過幾十年的積累，對于很多企業來說，已經有實力去挑戰自我，進行品牌“進階”。方曉風建議，企業可以在自己擅長的領域選擇相對穩健的策略，要有做某個領域第一的決心和信心，進行品牌“試錯”，在這個過程中得到市場和用戶的反饋，為品牌建設找到突破口和路徑。同時，他還建議企業與設計院校進行產學研的相互協作，可以在理論和設計方面得到指引和支持，以提高企業的研發、設計能力。

國際名家具（東莞）展現場。厚街宣供圖

“跨界”延伸大有可為

多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游樂場、宅家泰酷辣、“會呼吸的家”等等，這些當下流行的年輕態、時尚態家居，在現場隨處可見。但老齡化人口適用的家居應該是怎樣？

現在同質化競爭激烈，其實，家具企業還有更多可以“跨界”延伸的領域。“老人的床、家具和年輕人的床就不一樣，它的扶手高度、安全性都有更精確的要求。”陳亮表示，老年人群適用的家具以及醫療領域各種功能性家具等，這對于家具企業來說是可以耕耘的嶄新領域。

未來，綠色、低碳、環保、節能是消費者關注的重點。中國建筑學會副秘書長陳亮表示，消費者更關注家具的綠色健康，國家層面關注可持續發展，因此，我們不僅要關注家具的造型舒適，更要關注它的材料組成、健康環保，這些都是未來家具行業的機會。“一個真正有遠見的家具企業，應該是展開廣闊的產業鏈合作，而不是同質類型的一個競爭。”

“中國有很多家具在非洲就很受歡迎。”陳亮說，在坦桑尼亞，中國藤編、竹編的家具特別受當地的歡迎，因為那里夏天特別熱，他們喜歡這種光滑、涼爽，而且純天然材料的質感。家具企業如何在海外市場立足？陳亮建議，在產品設計、制作等方面一定要了解當地的文化生活習慣。同時，要和當地的企業、商會抱團發展，“我們的駐外辦事處也可以給大家提供便利”。

展會現場。厚街宣供圖

傳統與現代融合，通過藝術作品演繹出來

用好中國的元素，產品可以通達世界。“不管是巴黎時裝周，還是米蘭時裝展，只要有東方元素，都是高定（制）的系列。”廣東省建筑裝飾設計協會執行會長曾承焜表示，“目前我們的廠家忽略了這一塊的能量”，大家應該重新去關注。

“現在很多客戶需要新中式的設計，但市場上缺乏此類高水平的產品。”曾承焜舉例說，比如紅木的年輕化設計師怎樣？我們目前都沒有答案。如果設計者與工廠深度合作開發出東方人看得懂、看的明白的好產品，就能彌補市場需求的空白。

“我們的漆文明歷經8000年多年歷史，有250多種漆畫技藝。”中國美術家協會漆畫藝術委員會委員蘇星表示，“這就是我們在藝術世界的話語權”，需要我們去傳承，要讓傳統與現代融合，通過藝術作品演繹出來，讓它們進入人們的日常生活，進入到家居之中，提高它的價值、調性。

把設計師當做家居行業的代理商

來自葡萄牙的設計師利安豪（英譯），現就職于澳門的大宅·棲境策展公司。他對東莞家具展的印象是“企業都非常用心，呈現也很精彩”。他希望在本次展會上能看到更好的設計，雖然銷售、購買、選擇很重要，但希望這一切都是建立在創造力之上。

“展會給誰看？應該有更清晰的定位。”東莞市室內建筑設計行業協會會長麥德斌表示，如果把設計師當做家居行業的代理商，展覽的理念、風格、調性需要做一些調整，最好是設計概念式展出，不需要太多實際意義上的家居產品，這樣可以吸引更多設計師來到現場，產生更好的效果。