圖源：網(wǎng)絡(luò)

“快樂水”不快樂了?

(資料圖片)

在可口可樂進(jìn)入中國(guó)的40多年里，可口可樂很少漲價(jià)，始終如一的3元單價(jià)，被很多消費(fèi)者稱為良心企業(yè)。但近年來，由于受到通貨膨脹、原材料漲價(jià)、供應(yīng)鏈問題的影響，可口可樂也開始面臨漲價(jià)壓力。

去年，可口可樂就曾漲過一次價(jià)，從3元邁入3.5元時(shí)代。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2022全年可口可樂的全球整體定價(jià)漲幅約為11個(gè)百分點(diǎn)。

如今，可口可樂又傳出漲價(jià)的消息，并且這一次的傳聞?dòng)辛烁嘁罁?jù)。

據(jù)多家媒體報(bào)道，成都、北京等地可口可樂相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)漲價(jià)的情況，涉及多個(gè)渠道，有四川的采購(gòu)商表示，可口可樂工廠在上個(gè)月漲價(jià)，24瓶的300ML可口可樂拿貨價(jià)上漲為4元。

再也買不到3塊5的可樂了?

據(jù)紅星新聞，近日，多個(gè)終端的可口可樂都進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)，便利店、小超市以及不同商超可樂售價(jià)都略有不同。

以最常見的500ml塑料瓶裝可口可樂為例，在成都市連鎖便利店見福，店里售賣的該規(guī)格可口可樂和百事可樂均為3.8元/瓶，收銀員表示漲價(jià)從今年開始。在超市，紅旗連鎖和永輝超市的該規(guī)格可口可樂售價(jià)均為3.5元/瓶，有收銀員表示，也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店，該規(guī)格可口可樂的售價(jià)在3元至4元/瓶不等，一位餐飲店老板表示去年就漲價(jià)到了4元/瓶。

在北京東四環(huán)外的一家永輝超市中，一瓶500ml(瓶裝)可口可樂的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到3.4元，而在去年早些時(shí)候的價(jià)格尚為3元。在小紅書等社交平臺(tái)上，關(guān)于“可樂漲價(jià)”話題的討論也有不少，一位北京的用戶曬圖發(fā)帖稱，500ml的塑料瓶裝可口可樂在物美超市的售價(jià)是3.6元/瓶，相比以往確實(shí)有漲價(jià)的情況。

同樣規(guī)格在可口可樂中國(guó)的京東自營(yíng)店24瓶的售價(jià)59.9元，也就是2.5元/瓶，而淘寶平臺(tái)未搜索到該規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)比價(jià)軟件顯示，京東平臺(tái)的自營(yíng)旗艦店可口可樂各規(guī)格產(chǎn)品在5月19日的售價(jià)均相應(yīng)上漲。

而在盒馬app中搜索發(fā)現(xiàn)500ml的可口可樂售價(jià)3.8元，全家APP顯示500ml可口可樂售價(jià)也是3.8元。在華潤(rùn)萬家APP上500ml的可口可樂售價(jià)3.2元,相對(duì)于其他平臺(tái)略便宜。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

值得一提的是，在廣州市場(chǎng)，罐裝的300ml可口可樂產(chǎn)品價(jià)格多在2.5-3元區(qū)間;塑料瓶裝的500ml可口可樂產(chǎn)品價(jià)格多在3-3.5元之間。多位售貨員及收銀員也表示，近期并沒有接到可口可樂漲價(jià)的通知，除了特定節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠打折外，價(jià)格基本與之前沒有發(fā)生變化。

在經(jīng)銷渠道，四川一位采購(gòu)商表示，可口可樂工廠在上個(gè)月漲價(jià)，24瓶的300ML可口可樂拿貨價(jià)上漲4元。據(jù)紅星新聞報(bào)道，詢問可口可樂中國(guó)、及其中國(guó)區(qū)的裝瓶商太古可樂和中糧可樂關(guān)于漲價(jià)問題，均未獲回復(fù)。接近中糧可樂的人士表示，目前未接到漲價(jià)通知。

或受原材料價(jià)格上漲所致?

可口可樂漲價(jià)的消息之所以深受市場(chǎng)關(guān)注，是因?yàn)樽鳛樘妓犸嬃闲袠I(yè)的“老大”，可口可樂漲價(jià)的消息對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言都有相應(yīng)的影響。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》中提到，2021年，可口可樂和百事可樂兩家企業(yè)占據(jù)國(guó)內(nèi)碳酸飲料近九成的市場(chǎng)，其中可口可樂的市場(chǎng)份額為53.4%;此外，目前可口可樂公司旗下還有雪碧、芬達(dá)、美汁源等品牌，一旦這些產(chǎn)品都漲價(jià)，對(duì)于市場(chǎng)而言將是不小的波動(dòng)。

關(guān)于此次開啟的新一輪漲價(jià)，是否源于可樂原料之一的阿拉伯膠緊缺?

據(jù)上觀新聞，2023年5月，因?yàn)槲溲b沖突，使得市場(chǎng)擔(dān)心盛產(chǎn)阿拉伯膠的蘇丹能否繼續(xù)供應(yīng)這種碳酸飲料的關(guān)鍵材料。對(duì)于阿拉伯膠的供應(yīng)緊張是否會(huì)對(duì)目前市面上常見的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)造成影響?可口可樂中國(guó)與百事公司方面均表示目前暫不方便回應(yīng)。

圖源：央視網(wǎng)

據(jù)極目新聞報(bào)道稱，像可口可樂公司和百事公司這些依賴阿拉伯膠的企業(yè)，長(zhǎng)期都有儲(chǔ)備阿拉伯膠。但是，全球碳酸飲料的消耗龐大，若蘇丹的戰(zhàn)火持續(xù)令阿拉伯膠出口中斷，全球的庫存很可能在3到6個(gè)月內(nèi)消耗殆盡，屆時(shí)將沖擊全球的碳酸飲料生產(chǎn)線。

也因此，近期網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“碳酸飲料將面臨短缺危機(jī)”的說法越演愈烈。

那么，阿拉伯膠的供應(yīng)緊張是否會(huì)對(duì)目前市面上常見的碳酸飲料產(chǎn)品生產(chǎn)與供應(yīng)造成影響?據(jù)南方都市報(bào)，記者向可口可樂、百事公司、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值忍妓犸嬃仙a(chǎn)企業(yè)了解情況。可口可樂中國(guó)與百事公司方面均表示目前暫不方便回應(yīng)，元?dú)馍謩t表示其全系飲料產(chǎn)品均未使用阿拉伯膠這一原料，因此未受影響。

對(duì)此，有行業(yè)人士指出，盡管阿拉伯膠是碳酸飲料的重要原料，但其也有替代品可供選擇，加上企業(yè)原本就會(huì)有一定儲(chǔ)備，消費(fèi)者大可不必?fù)?dān)心可樂等產(chǎn)品會(huì)斷貨。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，現(xiàn)在大的飲料品牌都有其全球供應(yīng)鏈，雖然蘇丹的阿拉伯膠產(chǎn)量占比較高，但隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的不斷深化以及不確定因素的增加，其他可替代的產(chǎn)地也會(huì)出現(xiàn);另外，阿拉伯膠并不是什么高科技產(chǎn)品，也并非無可替代，所以說此次蘇丹沖突事件對(duì)于碳酸飲料整體的影響是微乎其微的。

靠漲價(jià)提振業(yè)績(jī)?

低價(jià)且常年價(jià)格穩(wěn)定，是可口可樂的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)，四十多年來，可口可樂的產(chǎn)品售價(jià)未出現(xiàn)明顯上漲。國(guó)盛證券的報(bào)告稱，1990至2019年，可口可樂的產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速為0.42%。

如今，可口可樂在近幾年的漲價(jià)消息十分密集。

可口可樂的上一次漲價(jià)就在去年。2021年4月，可口可樂的首席執(zhí)行官JamesQuincey表示，可口可樂將提高飲料價(jià)格，以應(yīng)對(duì)大宗商品成本上漲的影響，打算對(duì)包裝尺寸進(jìn)行調(diào)整，真正為消費(fèi)者優(yōu)化價(jià)格點(diǎn)，“我們?cè)?021年有很好的對(duì)沖，但由于2022年的經(jīng)濟(jì)壓力越來越大，因此價(jià)格必須有所上漲。”

這一輪漲價(jià)為可口可樂的業(yè)績(jī)帶來影響。2022年財(cái)報(bào)顯示，2022年可口可樂營(yíng)收430.04億美元，增長(zhǎng)11%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)109.09億美元，增長(zhǎng)6%，全球單箱銷量增長(zhǎng)5%。至于財(cái)報(bào)中提及的“價(jià)格/組合增長(zhǎng)”，2022年其全球價(jià)格增長(zhǎng)了11%，第四季度增長(zhǎng)12%。

此前，可口可樂2022財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司第二財(cái)季內(nèi)生性收入增長(zhǎng)了16%，平均價(jià)格上漲了12%。彼時(shí)，富途證券發(fā)布研報(bào)稱，漲價(jià)驅(qū)動(dòng)可口可樂二季度營(yíng)收保持韌性，碳酸飲料增速反超新興軟飲品類，二季度有機(jī)銷售額增長(zhǎng)16%，高于預(yù)期的8.2%，由銷量和價(jià)格共同驅(qū)動(dòng)，其中濃縮液銷量推動(dòng)了4%，產(chǎn)品價(jià)格及組合推動(dòng)了12%。

盡管在漲價(jià)等因素刺激下，可口可樂2021年以來的營(yíng)收增速并不慢，但其仍有“隱憂”。

2021年和2022年，可口可樂單箱銷量分別同比增長(zhǎng)8%和5%，整體來看增速不算低，但如果分季度看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自2022年Q3開始，可口可樂單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個(gè)季度均增長(zhǎng)8%;2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分別為4%、-1%和3%。

2022年下半年開始，可口可樂在歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的單箱銷量就開始下滑，其中今年一季度，歐洲單箱銷量更是同比下降了7%。

除了銷量增速略有放緩，可口可樂的另一隱憂是：增收不增利，2022年其營(yíng)收增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)同比下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧仙a(chǎn)品價(jià)格漲幅不足以抵消成本上升等帶來的不利影響是造成這種局面的主要原因之一。2022年，可口可樂銷售商品的成本達(dá)180億美元，同比增長(zhǎng)了17%。多種因素疊加導(dǎo)致可口可樂2022年毛利率同比下降了約2個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)此，可口可樂給出的方案仍舊是漲價(jià)。其在2023年業(yè)績(jī)指引中說明，為了應(yīng)對(duì)居高不下的成本，可口可樂將在2023年進(jìn)一步提高價(jià)格。

(微信公眾號(hào)“財(cái)智頭條”綜合自：成都商報(bào)、中國(guó)網(wǎng)、紅星新聞、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、上觀新聞等)

編輯：白靜

校對(duì)：風(fēng)華

審核：龔紫陌