抽限定款、刮刮樂開獎(jiǎng)、“再來一盒”中獎(jiǎng)……近年來，款式潮流、玩法多樣的品牌系列盲盒筆，逐漸占據(jù)中小學(xué)生市場(chǎng)，但吸引孩子們的不再是其使用價(jià)值，而是抽盲盒的刺激感，以及其流行的多種款式。

(資料圖)

新學(xué)期即將到來，南都、N視頻記者走訪廣州多所學(xué)校周邊的文具店發(fā)現(xiàn)，盲盒筆擺放在門店顯眼處。“孩子太小沒有辨別力，只會(huì)攀比，就不停地要買。”有家長(zhǎng)對(duì)孩子沉迷購買盲盒產(chǎn)品憂心不已。一名小學(xué)教師向南都記者分析，班級(jí)里流行盲盒筆的風(fēng)氣也誘導(dǎo)了一些孩子爭(zhēng)相購買，這種攀比之風(fēng)并非好現(xiàn)象。

值得注意的是，6月出臺(tái)的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》中明確，盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。目前，線上線下仍有部分文具店并未對(duì)未成年人進(jìn)行消費(fèi)提示。一些隱藏款盲盒筆更因其稀有屬性出現(xiàn)溢價(jià)，一支筆賣到80元。

學(xué)生成盒購買盲盒筆

校園四周的文具店是許多孩子放學(xué)后的小天地，玲瑯滿目的商品中，盲盒筆成為近年來學(xué)生們的“新寵”，拆盲盒的玩法吸引了許多孩子。筆的使用價(jià)值不再是學(xué)生購買的初衷，拆出想要的款式反而成了買筆的主要原因。

7月，南都記者走訪廣州多所學(xué)校，發(fā)現(xiàn)部分校園周邊的文具店內(nèi)，5至10元一支的盲盒筆占據(jù)門店“C位”，受到小學(xué)生們的喜愛，甚至有學(xué)生成盒買回家“拆盲盒”。談及銷售情況，有店主稱“賣得不好就不會(huì)擺這么多了”。

在廣州越秀區(qū)一家小學(xué)附近，至少4家商鋪里都有盲盒筆在售，其中一家還是童裝店。“原神”“大學(xué)之約”“蛋仔派對(duì)”“灌籃高手”“奧特曼”等各大系列都能在校外的小店中找到。一家文具店老板告訴南都記者，盲盒筆現(xiàn)在比較流行，“一到六年級(jí)的小學(xué)生都會(huì)來買。”對(duì)孩子們的喜好，老板了如指掌，他表示男生大多喜歡“奧特曼”，女生大多喜歡“庫洛米”，“經(jīng)常會(huì)有學(xué)生一買便買幾盒的情況。”

另一家雜貨鋪老板看中商機(jī)，也兼起了文具生意，擺出幾盒盲盒筆。當(dāng)南都記者上前詢問時(shí)，對(duì)方熱情地介紹道：“這筆很好寫的，有個(gè)小朋友前天買了三支，今天又買了兩支。”

不遠(yuǎn)處，另一家中學(xué)附近文具店的老板觀察到，店內(nèi)“原神”系列盲盒筆更熱銷。老板介紹，一盒盲盒筆內(nèi)有多個(gè)不同款式，總共24支，整盒價(jià)錢一般一百余元。為了收集同一系列的款式，一些同學(xué)直接整盒購買。有的孩子抽到重復(fù)的筆還會(huì)和同學(xué)交換。為了促銷，一些盲盒筆發(fā)明了“再來一盒”的玩法。文具店老板介紹，購買盲盒筆便有幾率抽中印有“再來一盒”的小卡，憑借此卡片可以去店家換一盒新的盲盒筆。

南都記者注意到，上海市消保委曾隨機(jī)對(duì)100名中小學(xué)生進(jìn)行“什么是大家課余時(shí)間談?wù)撟疃嗟脑掝}”調(diào)查訪談，18%是喜歡的明星，23%是喜歡的影視劇、歌曲或文體項(xiàng)目，24%是喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲、漫畫等，31%是學(xué)習(xí)和考試成績(jī)，而盲盒（包括文具盲盒）達(dá)到25%，僅次于“學(xué)習(xí)和考試成績(jī)”話題。此外，上海迪博大數(shù)據(jù)研究所對(duì)586位家長(zhǎng)進(jìn)行的消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示：反復(fù)購買文具盲盒的青少年比例高達(dá)84.0%。

中國教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉告訴南都記者，實(shí)際上，盲盒文具是將“文具”和“玩具”兩個(gè)概念混在一起，把文具做成了玩具。愛玩是孩子們的天性，因此他們更愛盲盒文具也是正常現(xiàn)象。但相較普通文具較“樸素”的價(jià)格，商家通過將文具做成玩具，從而提高盲盒文具的價(jià)格，打了一個(gè)“定價(jià)”的擦邊球。

他認(rèn)為，若孩子沉迷盲盒文具無疑會(huì)對(duì)其成長(zhǎng)發(fā)展造成不利的影響，在學(xué)業(yè)上也容易分散孩子的注意力。但只要家長(zhǎng)與學(xué)生能辨別清“文具”與“玩具”的區(qū)別，少去購買這類“文具的玩具”，不過度追求文具的好玩性，就不會(huì)導(dǎo)致太嚴(yán)重的影響。同時(shí)，學(xué)校也應(yīng)該做出正確引導(dǎo)。

二手交易平臺(tái)存在溢價(jià)情況

南都記者注意到，包括晨光文具、 廣博集團(tuán)、得力文具、齊心文具等國內(nèi)一線文具廠商，均推出了不同款式的盲盒筆產(chǎn)品。

南都記者走訪晨光文具旗下的九木雜物社精品店，發(fā)現(xiàn)也有晨光盲盒筆銷售，一些隱藏款筆還在二手交易平臺(tái)存在溢價(jià)情況。

在一家店鋪中，南都記者注意到，晨光文具與Rolife若來玩具品牌合作的系列盲盒筆“與子成說”、“夢(mèng)境下午茶”等，單價(jià)在8至10元之間，有抽“隱藏款”的玩法。南都記者搜索二手交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，其隱藏款“虞姬”“薄荷冰沙”“小貴婦”的售價(jià)每支超過20元。

卡游公司旗下奧特曼盲盒筆同樣受到學(xué)生歡迎，其在二手交易平臺(tái)的溢價(jià)更高。南都記者注意到，有商家定價(jià)顯示，店內(nèi)卡游奧特曼第一彈盲盒筆整盒24支售價(jià)127元。而4支限定款售價(jià)280元，單支售價(jià)70至80元。

為強(qiáng)化盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)管理，今年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》。指引要求，盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。盲盒經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)采取有效措施防止未成年人沉迷，保護(hù)未成年人身心健康，在解決未成年人消費(fèi)爭(zhēng)議方面提供便利。鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。

指引還明確了信息披露范圍，要求盲盒經(jīng)營者將盲盒內(nèi)物品的商品價(jià)值、抽取規(guī)則、抽取概率等關(guān)鍵信息以顯著方式對(duì)外公示，保證消費(fèi)者在購買前知曉真實(shí)情況。

對(duì)此，上述九木雜物社店員告訴南都記者，如有小朋友在店內(nèi)購買盲盒類產(chǎn)品，店員會(huì)進(jìn)行提醒，“我們會(huì)問他有沒有經(jīng)過家長(zhǎng)的同意。”如果孩子買了盲盒筆，家長(zhǎng)不同意可以來店內(nèi)退款。

有商家在網(wǎng)店產(chǎn)品頁面進(jìn)行消費(fèi)提示。

卡游客服人員則表示，針對(duì)未成年人消費(fèi)，公司有建議店家，未成年人要在家人的陪同下進(jìn)行購買。南都記者注意到，卡游天貓旗艦店在首頁進(jìn)行了有關(guān)消費(fèi)提示。廣博旗艦店、齊心辦公用品旗艦店部分盲盒筆產(chǎn)品的購買頁面則未見明顯的針對(duì)未成年人的消費(fèi)提示。

盲盒產(chǎn)品風(fēng)靡引家長(zhǎng)擔(dān)憂

在“萬物皆可盲盒”的風(fēng)潮下，盲盒橡皮、盲盒徽章、盲盒抽卡、文具盲袋等也應(yīng)運(yùn)而生。南都記者注意到，在盲盒筆四周，往往還有其他盲盒商品熱銷。

一些學(xué)生購買盲盒產(chǎn)品的熱衷程度，讓家長(zhǎng)、老師都感到憂心。

雖然還是二年級(jí)的小學(xué)生，但小林（化名）購買奧特曼卡片盲盒已有兩年，可謂“經(jīng)驗(yàn)”豐富。最近，他又迷上卡游旗下的奧特曼盲盒筆，還向家長(zhǎng)提出想買一整盒24支盲盒筆，小林母親對(duì)此憂心不已又感到無奈。

她告訴南都記者，自己偶爾會(huì)給孩子網(wǎng)購拆出來的“稀有款”，“雖然貴，但是總比拆出來的筆不是孩子想要的要強(qiáng)一些。”近期，她便花費(fèi)了上百元給孩子買了6支“特別款”與“典藏款”盲盒筆。

“我覺得這是坑孩子的行為，孩子太小沒有辨別力，只會(huì)攀比，就不停地要要要，買買買。”不僅如此，她注意到，孩子還會(huì)在校和同學(xué)交換各自的盲盒筆，更加擔(dān)心孩子學(xué)習(xí)會(huì)受到影響。

另一名家長(zhǎng)也向南都記者表達(dá)了同樣的擔(dān)憂。她介紹，孩子已經(jīng)有十幾支盲盒筆，盲盒卡包更是多。“剛開始我還不以為意，后來看到孩子有特別多，才知道這種盲盒產(chǎn)品很坑小朋友。”她最擔(dān)心孩子玩盲盒上癮，“孩子們都想集齊高版本，在同學(xué)們面前炫耀。”

盲盒產(chǎn)品對(duì)孩子們吸引力究竟在哪？“每一次都是不一樣的體驗(yàn)。”初中生茜茜（化名）告訴南都記者，開盲盒筆帶給她驚喜、刺激的體驗(yàn)。

江蘇無錫的五年級(jí)學(xué)生樂樂（化名）也買過二十多支盲盒筆。她告訴南都記者，她購買的盲盒筆多為游戲“原神”系列，原因是喜歡游戲中的一個(gè)角色，為了收集角色周邊，“其他的周邊小金庫不允許，盲盒筆實(shí)惠，又有我喜歡的圖案。”樂樂表示，雖然爸爸因反對(duì)她玩游戲，也不支持她買盲盒筆，但媽媽卻會(huì)通過支持她買盲盒筆來鼓勵(lì)她學(xué)習(xí)。“媽媽很忙，賺錢很辛苦。”她告訴南都記者，自己也知道不應(yīng)該多買。

盲盒筆的風(fēng)靡也引起浙江一位小學(xué)老師的關(guān)注。這位老師告訴南都記者，班上非常流行奧特曼系列盲盒筆，“人均兩三支，多的人至少有幾十支”。她分析，班級(jí)里流行盲盒筆的風(fēng)氣也誘導(dǎo)了一些孩子爭(zhēng)相購買，“很多小孩是風(fēng)氣帶的，別人有的我也要有”。她認(rèn)為，這種攀比之風(fēng)并非好現(xiàn)象，“盲盒筆有溢價(jià)，我會(huì)覺得浪費(fèi)，但孩子們可能不覺得。”

談及管理舉措，老師無奈稱，“最多是說兩句，制止不了的。”她提到，也曾有學(xué)生因在課堂上“得瑟”盲盒筆，被她沒收。

刮刮樂、直播抽獎(jiǎng)成新風(fēng)向

不只校園，網(wǎng)絡(luò)上也刮起一股盲盒筆直播熱。

南都記者注意到，在短視頻、電商平臺(tái)，盲盒筆又有新玩法。化妝包、小夜燈、馬克杯……直播間里，主播在桌面擺放著各種獎(jiǎng)品，并立著寫有“未成年人禁止下單”“不退不換”的提示牌。根據(jù)客戶的網(wǎng)購訂單，主播拿出相應(yīng)數(shù)量的盲盒筆，現(xiàn)場(chǎng)刮開盲盒筆外包裝上的刮刮樂，運(yùn)氣好的客戶就會(huì)抽到“大獎(jiǎng)”或“再來一支”，運(yùn)氣不好的客戶只能拿走印有“謝謝惠顧”的盲盒筆。

較旺的人氣也吸引了許多主播走進(jìn)盲盒筆直播賽道，在不同平臺(tái)開播刮獎(jiǎng)。直播間一般有29.9元5支、69.9元10支、149.9元24支不等的價(jià)格。一些做刮刮樂生意的商家在社交平臺(tái)打廣告，為直播間引流。有商家發(fā)文稱“太卷了”，一些直播間會(huì)請(qǐng)“托兒”活躍氣氛。

6月初，小莉（化名）無意刷到盲盒筆刮刮樂直播，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)的刺激吸引了她。雖然用不到這么多筆，卻還是“蹲”了兩天，搶拍下了145元24支的盲盒筆訂單鏈接，等待直播間刮獎(jiǎng)。但結(jié)果不盡人意，“看別人都能刮到好幾個(gè)雨傘、玩偶、小風(fēng)扇的，但我抽中最大的獎(jiǎng)就是一把傘。”她告訴南都記者，原本想著“愿賭服輸”，但收到貨卻發(fā)現(xiàn)，寄來的商品質(zhì)量都很差，連盲盒中拆出來的筆也十分劣質(zhì)。

在這些直播平臺(tái)的上游，是許多文具生產(chǎn)批發(fā)廠商。在一批發(fā)電商平臺(tái)，盲盒筆刮刮樂的批發(fā)價(jià)大約在1.2元至1.8元不等。南都記者打通一名批發(fā)廠電話，咨詢盲盒筆銷售情況。對(duì)方立刻反問是否要用于“帶貨”，并表示自家盲盒筆刮刮樂禮品不豐富，不適合直播帶貨渠道，主要銷售渠道是文具店。

另一名專門為盲盒筆直播供貨的廠商告訴南都記者，最近訂購盲盒筆刮刮樂的人較多，正常批發(fā)價(jià)為每支1.2元。但在她家下單的商家大都以“萬”為單位起步批發(fā)，價(jià)格可以便宜到每支0.8元。禮品方面，可以按照直播商家的要求印刷內(nèi)容，中獎(jiǎng)概率由直播商家確定。

有盲盒筆涉嫌假冒偽劣

值得注意的是，“蛋仔派對(duì)”“原神”“草莓熊”等多款經(jīng)典IP的盜版?zhèn)瘟用ず泄P流出，真假混雜、品質(zhì)不一的盲盒筆成了部分學(xué)生購買的主要產(chǎn)品。

南都記者在隨機(jī)走訪的文具店內(nèi)，就發(fā)現(xiàn)了不只一款盲盒筆涉嫌假冒。在一支“蛋仔派對(duì)”盲盒筆包裝上，印有“杭州魔卡文具”的公司名稱及地址、電話信息。南都記者查詢國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，未發(fā)現(xiàn)該企業(yè)信息，多次撥打其聯(lián)系電話也無人接聽。隨后，南都記者根據(jù)公司地址，聯(lián)系企業(yè)所在園區(qū)，工作人員稱，園區(qū)內(nèi)并無該公司，并表示這款筆大概率是盜版。

此外，文具店內(nèi)在售的“庫洛米”“原神”盲盒筆也存在公司名稱、地址查詢不到的情況。

針對(duì)盲盒筆IP授權(quán)，一名盲盒筆生產(chǎn)商告訴南都記者，其工廠生產(chǎn)的盲盒筆均無版權(quán)，表示這是普遍情況，“為什么批發(fā)價(jià)便宜？就是因?yàn)闆]有版權(quán)。”上述為直播平臺(tái)供貨的廠商也告訴南都記者，所售盲盒筆也沒有授權(quán)，“肯定沒有呀，如果有授權(quán)怎么可能是這個(gè)價(jià)格？”其表示，許多做直播的都不是正版授權(quán)的筆，“也不會(huì)有問題”。

也有廠商銷售正版授權(quán)的盲盒筆，南都記者注意到，其批發(fā)價(jià)較盜版盲盒筆高出2元左右。

據(jù)悉，今年，市場(chǎng)監(jiān)管總局部署在全國范圍內(nèi)開展2023年兒童和學(xué)生用品安全守護(hù)行動(dòng)，重點(diǎn)關(guān)注包括文具產(chǎn)品“三無”、警示說明缺失或年齡標(biāo)識(shí)不合理等在內(nèi)的多方面問題。自2019年守護(hù)行動(dòng)開始，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門累計(jì)檢查兒童和學(xué)生用品生產(chǎn)企業(yè)、重點(diǎn)商超和批發(fā)市場(chǎng)41.7萬家（次），監(jiān)督抽查兒童和學(xué)生用品9.4萬批次。