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從梅西到村超：天氣很熱 球迷們的熱情更熱

這一周足球的話題很熱，中國國家隊有比賽，中國亞運隊有比賽，更何況萬人迷梅西帶著阿根廷國家隊來到了北京，掀起了瘋狂的追星浪潮，這畢竟是新科世界杯冠軍奪冠之后在阿根廷之外打的第一場比賽。而與此同時，在貴州開展的村超、村BA比賽也是話題不斷，我們該如何看待這不同的比賽，給大家帶著來的同樣的快樂，不同的賽事又為我們體育產業和運動本身的發展帶來什么樣的影響？

毫無疑問，本周話題度最高的阿根廷人，絕對是球王梅西。周四下午，北京工人體育場，已經變成了藍白色的海洋。大批中國球迷穿著印有梅西名字的10號球衣，正排隊入場。當晚八點，一場阿根廷與澳大利亞之間的友誼賽將在這里準時開賽。

雖然氣溫已超36攝氏度，但球迷的熱情絲毫沒有減退。從6月10日，梅西乘私人飛機抵達北京開始，無論機場、酒店，還是訓練場地，到處都有粉絲蹲守。下周六就要36歲的梅西，曾多次表示自己不會再參加下一屆世界杯。對許多球迷而言，梅西的這次到訪，不僅很有可能是他職業生涯的最后一次，也是自己距離偶像最近的一次。

去年，梅西歷經一路艱難，終于在自己的第五次世界杯之旅，帶領阿根廷隊摘得冠軍。此次受邀來中國進行的友誼賽，正是阿根廷隊奪冠后的第一次出國比賽。今年6月12日至20日，是本年度國際足聯的國際比賽日。這期間，各俱樂部都要無條件放球星回國效力。作為征服了全球的冠軍國家隊，阿根廷隊的這次友誼賽選擇在哪里辦，被許多機構緊緊盯住。幾乎沒有人懷疑，它所能帶來的巨大流量和經濟收益。

阿根廷足協中國辦公室負責人 鄭燕宇：可以說現在是特別炙手可熱，除了我們中國之外，還收到了像來自日韓、孟加拉，然后印尼、美國，還有阿拉伯的一些國家的邀請，中國的足球市場對于阿根廷足球協會來說是一個非常重要的市場，那么阿根廷足協肯定是會優先考慮來到中國的，而我們這次中國的主辦方確實給到的一個比較讓人滿意的價格。

阿根廷隊沒有讓球迷們失望，開場僅81秒，梅西就以一記世界波洞穿對方大門。有數據說，這是梅西國家隊生涯乃至職業生涯的最快進球，最終以2:0結束了友誼賽。

鄭燕宇：平時的國家隊，友誼賽，一般提前兩三天到達，那么這次我們可以看到，教練組其實在七天之前就已經來了，那么球員也是在一結束了俱樂部活動之后立刻就來，他們都希望早點開始休息，然后訓練，進入狀態，才可以在比賽中呈現競技水平更高的表現

工體外，許多沒有買到票的粉絲，憑借著微弱的手機信號，圍成一圈收看直播，伴隨著進球歡呼、吶喊。

鄭燕宇：非常非常感動，完完全全是個阿根廷的“主場”，甚至我可以說是勝于“主場”，據我肉眼觀察，應該穿著澳大利亞隊衣服的應該不超過50人，而且這是個第三方國家的場地，是個中立場。

或許足球就是這樣簡單，無論有錢沒錢，無論城市鄉村，都能從中找到快樂，感受到體育的純粹。上周六的貴州村超上，現場數萬名球迷亮起手機燈光，高呼梅西的名字，懇請他有機會，也要來村超現場，一睹比賽風采。

阿根廷駐華大使 牛望道：阿根廷國家隊來中國只是第一步，能看到大家對我們每一個人的熱情，我們未來還會有更多的合作。我們和很多省份、和北京在足球上都有合作，所以我相信這次比賽僅僅是一個開始。

白巖松：此次阿根廷隊的中國之行雖然在運作的過程當中有很多的不足，主辦方也向球迷道過歉，但另一方面，不得不承認，35天的時間辦成了這樣的比賽，過程中有很多突破常規和特事特辦的舉動，更何況，比賽本身是完美的，梅西打進了自己職業生涯當中的最快進球，而且踢滿全場，阿根廷幾乎是世界杯主力出戰，給足了中國球迷和市場的面子。與此同時，阿根廷隊的到達也帶來過去這些天北京酒店的訂單大幅度上漲。無獨有偶，在貴州，由于村BA的舉辦，賽事期間全縣接待游客接近20萬，實現旅游綜合收入過了5000萬，帶動黔東南州旅游預訂量同比增長140%，這又是怎樣的一個故事？

頭球、吊射、世界波、腳后跟進球……被稱為貴州“村超”的榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽開賽以來，出現了許多精彩進球。足球場上的奮力對抗，加上場外上萬名觀眾齊聲吶喊的氛圍，讓人一時間恍惚，是否來到了世界級足球聯賽的現場。

本周，貴州村超比賽仍在繼續，總共有來自20個村的20支隊伍，球隊隊員來自村里的各行各業，有專業開挖掘機的師傅、理發師、開小賣部的個體戶等等，球員年齡更是從15歲跨到了50歲。

楊亞江，今年50歲，是當地一所村小的老師，也是貴州榕江“村超”的總策劃，同時還是老男孩足球隊中的一員。

本周五，老男孩足球隊開始賽前集訓。由于球隊成績不太理想，楊亞江一直在尋找各種足球比賽觀看學習。前一天看了在北京工人體育舉行的阿根廷和澳大利亞友誼賽，于是就在訓練場上，跟隊友商量著借鑒這場比賽的戰術安排。

老男孩足球隊隊員 楊亞江：其實我們也很想到現場去觀看這兩個國家隊的一個比賽。雖然這個比賽也出現了一些小小的插曲，但是可以從中看到我們中國年輕人對足球的熱愛。

當地對于足球的這份熱愛，源于40年代，廣西大學以及貴州師范搬遷到榕江后，把足球帶了進來。從拿著鋤頭在河邊挖足球場，到現在全縣有14個免費向公眾開放的標準足球場地，在他看來，這里對足球的熱愛從未曾改變。

老男孩足球隊隊員 楊亞江：到2015年的時候，我們縣有了自己的足球場之后，從那時候我們縣里面就每一年會舉辦了三個重要足球賽事，第一個是足協杯，第二個就是我們周末聯賽，第三個就是我們春節杯，每一年會舉行中小學生三級聯賽，所以榕江賽事有特別多，還有所有的場館，所有的足球場，包括所有的學校我們是全開放的。

在楊亞江看來，村超的爆火是必然，但是火起來該如何發展，村超借鑒了已經爆火一波的村BA。為了方便球員參賽以及外地游客觀賽，“村超”賽程將白天的比賽轉為每周末的晚上，更是專門設計了“超級星期六足球之夜”，將每場賽事通過網絡進行直播。除此之外，在服務上，配備專人引導入場，以及為觀眾和球員，提供餐飲服務。稍加改變的村超，讓當地人的收入有了增加。

老男孩足球隊隊員 楊亞江：首先帶來好處第一個就是能夠更好地宣傳我們這個本土的足球，然后能夠更好地宣傳我們縣的一些美食，一些特色文化，還有我們這些農產品。

為村超提供借鑒的村BA，也迎來了新發展，8月16日，由臺江縣融媒體控股的貴州金絲傳媒有限責任公司，組建了中國VBA（即村BA）品牌傳播運營中心框架，進一步為當地籃球賽事資訊、體旅發展等領域提供服務。

臺江縣文廣局 顧平業：運營還沒有達到國際化那種，但是我們未來也是要想向知名的品牌靠齊。還是處一個起步階段以這個賽事的這個指導，然后業態的布局。比如像我們的這個村BA線下體驗店，也是我們體育集團下面運營的一個企業。

通過成立的公司，除了為當地提供了更多的就業崗位，宣傳賽事外，還將探索如何將村BA帶來的流量，合理商業化。

臺江縣文廣局 顧平業：不能有太多的這個商業氣息進入我們這球場（比賽）的內部，但是在外圍這塊我們可以考慮進行一些招商引資。投資者來共同地幫助我們開展一些業態的豐富。

如何在沒有可參照的發展模式下，即保持賽事的公益性又能夠進行商業化運營，雖然當地政府也是在摸著石頭過河，但是對于商業化后產生的利潤，卻有著明確的方向。

臺江縣文廣局 顧平業：公司慢慢產生營收，那肯定到時候公司會考慮用一部分資金。來反哺我們當地群眾，比如像我們的場地這塊進行改造。可以通過我們所產生這個盈利點來反哺部分，來完善我們相關的這些設施設備。

本周四，村BA新一季比賽報名已開啟，對于當地的每個球隊來說，將迎來新挑戰。對于當地政府來說，如何保證好賽事熱度不減，并且向前更進一步，也同樣是個新挑戰。

白巖松：阿根廷在新工體的比賽票價很貴，但很快賣完。可見，中國賽事市場的巨大潛能，而貴州的村超絕對接地氣，不要門票，帶著小馬扎就可以觀看球賽。不過，隨著村BA、村超的火爆，大家也在議論如何保留這種鄉土氣和鄉村味。村BA已經要擴展成全國的比賽了，而村超會不會也很快地被升格？還是像很多人期待的那樣，讓它自由生長一段時間吧，那又該怎么生長？

易劍東：新工體的場地設施和它的功能區布局，讓球場和看臺能夠實現非常好的互動，以及現場的總體氛圍，都已經是一個標準的國際足球比賽場地了。

本周四晚的這場友誼賽，梅西不僅打滿全場，還收獲中國球迷不停為他和他的隊友瘋狂吶喊。這也讓不久前剛在這里看過一場比賽的易劍東印象深刻。梅西之夜，中國球迷熱切的擁抱世界并與之同頻共振。

易劍東：中國人和世界人民一樣，對英雄、對榜樣、對卓越的運動員表現，都是報以非常誠懇熱忱支持，這也是世界體育觀賞市場或者說世界球迷的一個共同心態。

稍早前的貴州村超現場，萬人亮起手機燈光齊聲高呼梅西。一個遠在中國西南角的縣城，一個在大城市北京，人未到，心卻相連，這場梅西和村超的跨時空交流，讓城鄉的體育運動熱情，在這個夏天被點燃了。

易劍東：曾經去過，江西崇義這樣一個小縣城，當時有一件事我很震撼，我早晨七點左右去體育場跑步，發現場上全是人，我想這說明我們基層，其實孕育著極大潛能。

作為體育工作者也是運動參與者，易劍東觀察到，基層群眾體育運動早就蔚然成風。像村BA、村超等形式，根植于民族傳統或根據需求，自下而上組織運動類別，加上本民族富有儀式感、載歌載舞的節慶活動，極具體育感染力和觀賞性。

易劍東：其實中國是一個具有極好運動傳統和運動氣質的國家，我就強調一個核心概念，叫有緣的群眾，能夠上場的永遠是少數人，可能有他們的父母，子女，其他親朋好友，他才會形成對你的興趣，（貴州）即使是遠隔千里也會專門回來參賽或者觀賽，有些地方就未必能選足球，籃球。各地要選擇自己有傳統的體育活動，（或者）符合當地老百姓熱忱和取向的體育活動。

本周四，有“小廣州賽”美譽的廣州天河千年古村“車陂龍舟競渡賽”。時隔三年，終于恢復舉辦。龍舟文化傳承千年，是一些地區最具傳統特色、最具大眾參與性和傳承發展性的大眾文化之一。但是，“禁止民間劃龍舟”，不時出現在地方通告當中而引發熱議。

易劍東：體育活動和比賽其實本身就是展現人的運動熱情和沖動，因此體育比賽不可能以極度溫和恬靜的方式來進行。不能因為出了問題，就認為它是十惡不赦的，不能因為出了一點事情就上綱上線，輕易去改變老百姓已經習慣的日常生活，我想這個可能是大忌。

另一方面，把地方比賽推而廣之，升為更高級別甚至國家級賽事的是否可復制性問題、競賽規則制定等問題同樣引發熱議。

易劍東：實際上在世界范圍內看，目前主導體育發展的機構，基本上是非營利的和非政府的。體育活動是人的個體自主的身心發展需求，去外在強力做，就會形成強制性，就很難持續。我們是可以讓幾乎所有的人，能夠享受到運動的樂趣，帶來健康收益。（但是）各地有各地的地域風情、體育傳統，不要急于一開始就制定一個統一標準。在這樣一種體育風氣和氛圍形成階段，不要輕易去把那只有形的手伸進去，而是更多引導、扶持、鼓勵，并且尊重它們的首創精神和個性原則。

公眾普遍希望，要保持民間體育運動的純粹和鄉土味，就要保證自下而上的原生動力，包容多樣空間的體育活動時，摸索出兼顧安全的路徑。同時易劍東強調，行政部門保持謙抑，做好基礎設施建設等外部條件，而未來的可持續，則要靠審慎又善用的商業操作。

易劍東：如果你是一個企業，就按照企業的營利性規則，你合規合法來運營，如果你是非營利性的體育組織，可以掙錢，甚至可以掙很多錢，但是國家，對非營利組織有一個明確界定，你的利潤不能用來分紅和改善待遇，只能返還事業本身，其實我最擔憂的是納入政績考核，這個可能會扭曲或者會異化，所以還是要像梅西說的那句話一樣，享受足球運動樂趣是你從事這項運動最基本前提。

就在梅西之夜余溫未消時，本周五晚，時隔747天，國足在另一座新建專業足球場大連梭魚灣足球場，迎來與緬甸隊的國際友誼賽，并以4:0取得首勝。擁有廣泛群眾基礎的民間體育運動與專業競技體育遙相呼應，各顯風采。在易劍東看來，未來彼此間或許可以多一些交流、理解和忍耐。

易劍東：事實上高水平的職業化競技，恰恰最大受眾來源于普通公眾，沒有他們關注，沒有他們參與，沒有他們投入，哪會有專業和職業的繁榮。通過媒體傳播，通過贊助形式推廣等等，都能夠讓專業精英和普通業余大眾有效聯系在一起。

白巖松：我采訪梅西的那天晚上，他剛剛重新工體踩場歸來，由于15年前的北京奧運，他在老工體打過比賽，我問他新工體怎么樣？他說新工體很漂亮。今年投入使用的國內專業足球場，一個接一個，本周，中國國家隊在大連打比賽，場地也是當地專業足球場的第一次使用，用我在新工體揭幕的那天說過的話：現在我們是硬件越來越硬了，但軟件得努力！